# Taxa da App Store e do Google Play em 2026, com exemplos calculados

> Em 2026 a Apple fica com 30% das vendas de apps pagos e compras no app, ou 15% para membros do Small Business Program e para renovações de assinatura depois do primeiro ano pago do assinante, enquanto o Google Play cobra, nos EUA, Reino Unido, EEE, Japão e Austrália, 10% mais 5% de taxa de faturamento em assinaturas e 20–25% mais 5% nas demais vendas, e 15% sobre o primeiro US$ 1 milhão nos outros mercados.

Equipe Uptika · Publicado: 2026-11-05 · Última atualização: 2026-11-05 · https://uptika.app/pt/guias/taxa-app-store-google-play

## Quais são as taxas? Tudo em uma tabela

A tabela resume as taxas oficiais em 5 de novembro de 2026. As taxas mudam; confira as páginas indicadas antes de definir preços.

| Loja e caso | Taxa | Fonte |
|---|---|---|
| App Store, padrão (apps pagos e compras no app) | 30% | License Agreement, Schedule 2 |
| App Store, membro do Small Business Program | 15% | Página do Small Business Program |
| App Store, assinatura com renovação automática depois do primeiro ano de serviço pago do assinante | 15% (você recebe 85%) | Página de assinaturas com renovação automática |
| Google Play, EUA, Reino Unido, EEE, Japão, Austrália: primeiro US$ 1 milhão de receita anual | 10% + 5% de taxa de faturamento | Página de taxas de serviço |
| Google Play, mesmas regiões: assinaturas com renovação automática (instalações novas e existentes) | 10% + 5% de taxa de faturamento | Página de taxas de serviço |
| Google Play, mesmas regiões: outras transações, instalações novas | 20% + 5% de taxa de faturamento | Página de taxas de serviço |
| Google Play, mesmas regiões: outras transações, instalações existentes | 25% + 5% de taxa de faturamento, ou 20% com links externos para a web | Página de taxas de serviço |
| Google Play, demais mercados: desenvolvedores no nível de 15% | 15% sobre o primeiro US$ 1 milhão por ano, 30% acima | Página de taxas de serviço |
| Google Play, demais mercados: assinaturas com renovação automática | 15% | Página de taxas de serviço |

A **taxa de faturamento** vale quando o usuário compra um item digital dentro do app com o Google Play Billing, ou na primeira compra de um app ou jogo pago. Membros dos programas Play Games Level Up ou Apps Experience do Google têm taxas menores nas regiões com as novas taxas (veja abaixo).

## Como funciona a taxa da App Store?

**Taxa padrão: 30%.** O Schedule 2 do Apple Developer Program License Agreement fixa a comissão da Apple em 30% do preço nas vendas de apps e compras no app.

**Assinaturas depois de um ano: 15%.** A página de assinaturas da Apple diz: no primeiro ano de um assinante, você recebe 70% do preço a cada ciclo de cobrança, menos impostos; depois que o assinante completa um ano de serviço pago, você recebe 85%. Se a assinatura vence e é renovada em até 60 dias, os dias pagos voltam a contar.

**Small Business Program: 15%.** Podem participar desenvolvedores que tiveram até US$ 1 milhão de receita líquida no ano civil anterior, e desenvolvedores novos. O limite vale para você e todas as suas contas de desenvolvedor associadas, no ano civil anterior e no atual. Os membros recebem 85% das assinaturas desde o primeiro ciclo de cobrança. Se você passar de US$ 1 milhão durante o ano, a taxa padrão vale para as vendas seguintes; se voltar a ficar abaixo, pode se qualificar de novo no ano seguinte.

Como se inscrever:

1. Seja o **Account Holder** (titular da conta) da assinatura do Apple Developer Program.
2. Aceite o **Paid Apps agreement** (Schedule 2) mais recente no App Store Connect.
3. Liste todas as **contas de desenvolvedor associadas** e envie a inscrição pela página do Small Business Program.

A Apple ajusta a receita 15 dias depois do fim do mês fiscal em que a inscrição é aprovada, então, se puder, inscreva-se antes do mês do seu lançamento.

**Condições regionais.** O License Agreement tem anexos separados para algumas lojas de país, entre elas UE, Japão e Brasil, com outras taxas para quem usa processamento de pagamento alternativo ou leva a ofertas externas. Se você vende nesses mercados nessas condições, leia o anexo que se aplica a você.

## Como funciona a taxa de serviço do Google Play em 2026?

O Google dividiu a taxa em dois sistemas.

**1. Usuários nos EUA, Reino Unido, EEE, Japão e Austrália.** A taxa depende de a instalação do usuário ser **nova** ou **existente**, com uma data de implantação por região como corte: **30 de junho de 2026** para EEE, Reino Unido e EUA, e **30 de setembro de 2026** para Austrália e Japão.

- **Instalação nova:** a primeira instalação ou a primeira atualização do app pelo Google Play feita pelo usuário aconteceu na data de implantação ou depois.
- **Instalação existente:** aconteceu antes dessa data.

| Tipo de taxa | Assinaturas com renovação automática (instalações novas e existentes) | Outras transações, instalações novas | Outras transações, instalações existentes |
|---|---|---|---|
| Primeiro US$ 1 milhão de receita anual | 10% + 5% de faturamento | 10% + 5% de faturamento | 10% + 5% de faturamento |
| Padrão | 10% + 5% de faturamento | 20% + 5% de faturamento | 25% + 5% de faturamento, ou 20% com links externos para a web |
| Programas Play Games Level Up ou Apps Experience | 10% + 5% de faturamento | 15% + 5% de faturamento | 20% + 5% de faturamento, ou 15% com links externos para a web |

**2. Todos os outros mercados, até as novas taxas chegarem ao mundo todo.**

| Tipo de taxa | Taxa |
|---|---|
| Desenvolvedores inscritos no nível de taxa de serviço de 15% | 15% do primeiro US$ 1 milhão ganho por ano, 30% acima de US$ 1 milhão |
| Assinaturas com renovação automática | 15%, qualquer que seja a receita |
| Outras transações | 15% ou menos para desenvolvedores em programas como o Play Media Experience Program |

Na Coreia do Sul e na Índia, se você oferece um sistema de faturamento alternativo ao lado do Google Play, a taxa dessas transações alternativas é a taxa do Google Play menos 4 pontos percentuais.

## Exemplos calculados: quanto fica comigo?

Estes exemplos aplicam as taxas oficiais a um preço simples. Eles ignoram impostos e conversão de moeda, que cada loja trata por país, então o seu pagamento real vai ser diferente.

**Exemplo 1: uma assinatura mensal de US$ 9,99 na App Store.**

| Caso | Parte da Apple | Você recebe |
|---|---|---|
| Padrão, primeiro ano do assinante | 30% = US$ 3,00 | US$ 6,99 |
| Padrão, depois de um ano de serviço pago | 15% = US$ 1,50 | US$ 8,49 |
| Small Business Program, qualquer mês | 15% = US$ 1,50 | US$ 8,49 |

**Exemplo 2: a mesma assinatura no Google Play.**

| Região do usuário | Parte do Google | Você recebe |
|---|---|---|
| EUA, Reino Unido, EEE, Japão, Austrália | 10% + 5% = 15% = US$ 1,50 | US$ 8,49 |
| Demais mercados | 15% = US$ 1,50 | US$ 8,49 |

**Exemplo 3: uma compra única no app de US$ 4,99 no Google Play, usuário dos EUA, desenvolvedor acima de US$ 1 milhão de receita anual.**

| Tipo de instalação | Parte do Google | Você recebe |
|---|---|---|
| Instalação nova | 20% + 5% = 25% = US$ 1,25 | US$ 3,74 |
| Instalação existente | 25% + 5% = 30% = US$ 1,50 | US$ 3,49 |

**Uma fórmula para reaproveitar:** líquido = preço × (1 − taxa de comissão), antes dos impostos. No Google Play, nas regiões com as novas taxas, a taxa de comissão é a taxa de serviço mais os 5% de taxa de faturamento quando o Google Play Billing é usado.

## Quais custos não estão na comissão?

- **Taxas de inscrição:** o programa de desenvolvedores da Apple custa US$ 99 por ano (em algumas regiões, mostrado em moeda local); uma conta de desenvolvedor do Google Play custa US$ 25 uma única vez.
- **Impostos:** as duas lojas recolhem e repassam imposto sobre vendas ou IVA em muitos países; a Apple define a receita líquida como as vendas menos a comissão dela e certos impostos e ajustes.
- **Moeda:** a Apple define preços equivalentes em 175 lojas de país a partir do seu preço base; o Google converte pelo câmbio do dia em que você define o preço. Veja [App Store pricing](https://uptika.app/en/guides/app-store-pricing) (em inglês).
- **Reembolsos e estornos:** desfazem a venda e a comissão sobre ela.

## Como reduzir a taxa de forma legítima?

1. **Inscreva-se no App Store Small Business Program** se você se qualifica; não é automático.
2. **Confirme que você está no nível de 15% do Google Play** se fatura menos de US$ 1 milhão por ano; esse nível também exige inscrição.
3. **Prefira assinaturas para valor recorrente.** As duas lojas cobram menos em assinaturas (a Apple depois do primeiro ano, o Google com 15% ou 10% + 5%). Faça isso só quando o produto entrega de fato valor contínuo; as duas lojas exigem isso.
4. **Retenha assinantes depois do primeiro ano.** Na App Store, cada assinante que completa um ano de serviço pago passa para 15%. As [ofertas de assinatura](https://uptika.app/en/guides/app-store-subscription-offers), as [ofertas de reconquista](https://uptika.app/en/guides/win-back-offers) e os [códigos de oferta](https://uptika.app/en/guides/app-store-offer-codes) são as ferramentas oficiais para isso (guias em inglês).

## O que isso significa para os preços?

A taxa é um percentual, então ela não muda qual é o melhor preço; ela muda a sua margem. Decida primeiro o modelo ([como ganhar dinheiro com app](https://uptika.app/pt/guias/como-ganhar-dinheiro-com-app)), depois o preço ([App Store pricing](https://uptika.app/en/guides/app-store-pricing) e [Google Play subscriptions](https://uptika.app/en/guides/google-play-subscription-offers), em inglês) e então confira o líquido com a fórmula acima.

## Como o Uptika ajuda aqui?

O Uptika não lê a sua receita. Ele acompanha o lado da loja que move a receita: o **Diário de rivais** registra o dia em que um concorrente muda o preço ou a página, o **Dossiê do app** guarda as versões e mudanças de qualquer app, e o Chart Movers mostra de graça a movimentação diária dos apps de maior faturamento numa categoria: [Chart Movers](https://uptika.app/en/tools/chart-movers) (em inglês). O plano Grátis acompanha um app em uma loja de país: [comece grátis](https://uptika.app/app/#/?signup=1).

## Perguntas

### Qual é a taxa do Google Play em 2026?

Depende da região do usuário. Para usuários nos EUA, Reino Unido e EEE (desde 30 de junho de 2026) e na Austrália e no Japão (desde 30 de setembro de 2026): 10% + 5% de taxa de faturamento sobre o primeiro US$ 1 milhão de receita anual e sobre todas as assinaturas com renovação automática; acima disso, 20% + 5% nas outras transações de instalações novas e 25% + 5% (ou 20% com links externos para a web) de instalações existentes. Em todos os outros mercados: 15% sobre o primeiro US$ 1 milhão por ano para quem está inscrito no nível de 15%, 30% acima disso, e 15% em assinaturas com renovação automática.

### Quanto é a taxa da App Store?

A comissão padrão da Apple é de 30% em apps pagos e compras no app. Ela cai para 15% para membros do App Store Small Business Program (até US$ 1 milhão de receita líquida por ano) e para renovações de assinaturas automáticas quando o assinante tem mais de um ano de serviço pago. Algumas lojas de país, como UE, Japão e Brasil, têm condições próprias com outras taxas.

### Como conseguir 15% na App Store?

Entre no App Store Small Business Program: você e suas contas de desenvolvedor associadas não podem ter passado de US$ 1 milhão de receita líquida no ano civil anterior e precisam ficar abaixo de US$ 1 milhão no ano atual. O titular da conta (Account Holder) faz a inscrição, aceita o contrato Paid Apps e lista as contas associadas.

### As assinaturas no Google Play pagam 15% desde o primeiro dia?

Sim. Fora das regiões com as novas taxas, assinaturas com renovação automática pagam 15%, qualquer que seja a receita. Nos EUA, Reino Unido, EEE, Japão e Austrália, assinaturas com renovação automática pagam 10% mais 5% de taxa de faturamento, tanto em instalações novas quanto existentes.

### A taxa é cobrada sobre os impostos?

A Apple define a receita líquida (proceeds) como as vendas menos a comissão dela e certos impostos e ajustes, e as duas lojas recolhem e repassam impostos em muitos países. Como imposto e taxa se combinam depende do país, então confira os relatórios de pagamento no App Store Connect e no Play Console para os seus números exatos.

## Fontes

- [Taxas de serviço (Ajuda do Play Console)](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/112622)
- [App Store Small Business Program (Apple Developer)](https://developer.apple.com/app-store/small-business-program/)
- [Auto-renewable subscriptions (Apple Developer)](https://developer.apple.com/app-store/subscriptions/)
- [Apple Developer Program License Agreement, Schedule 2 (Apple Developer)](https://developer.apple.com/support/terms/apple-developer-program-license-agreement/)
- [Configurar apps pagos e preços (Ajuda do Play Console)](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/6334373)

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O Uptika é uma ferramenta de ASO e inteligência de lojas para a App Store e o Google Play. https://uptika.app/pt