Uygulama için anahtar kelime araştırması: ücretsiz veriyle

Anahtar kelime araştırması neye karar verir?

Kelime araştırması, sayfanın hangi aramalarda yarışacağına karar verir. App Store'da bu seçim üç küçük alanı doldurur: 30 karakterlik ad, 30 karakterlik alt başlık ve gizli, 100 baytlık anahtar kelime alanı. Google Play'de 30 karakterlik başlığı, 80 karakterlik kısa açıklamayı ve insanların okuduğu 4.000 karakterlik uzun açıklamayı şekillendirir. Yer bu kadar dar olunca seçim, yazımdan daha çok iş görür.

Apple bu dengeyi açıkça yazar: "iş ilanı" ya da "sosyal" gibi popüler, işlevsel terimler çok trafik getirebilir ama özellikle yeni ve küçük uygulamalar için rekabeti çok yüksektir; daha az yaygın terimler daha az trafik getirir ama rekabeti de azdır. Aşağıdaki yöntem bu dengeyi tahminle değil sayıyla kurar.

1. adım: aday aramaları ücretsiz nereden bulursun?

Geniş başla. Elemeden önce ülke başına 50–150 aday hedefle.

Kaynak	Mağaza	Ne verir	Nerede
Arama ipuçları / öneriler	İkisi de	İnsanların gerçekten yazdığı aramalar, mağazanın önerdiği sırayla	Hedef ülkeye ayarlı bir cihazda ana kelimelerini arama kutusuna harf harf yaz
Rakiplerin görünen metni	İkisi de	Üstteki uygulamaların başlık, alt başlık ya da kısa açıklama için seçtiği kelimeler	Ürün sayfaları
Kendi yorumların	İkisi de	Kullanıcılarının sorun ve özellikler için kullandığı kelimeler	App Store Connect ve Play Console'un puan ve yorum bölümleri
Apple Ads kelime önerileri	App Store	İlgili terimler ve 1–5 arama popülerliği	Apple Ads, bir arama sonucu kampanyasının reklam grubunda
Apple Ads arama terimleri raporu	App Store	Reklamının eşleştiği gerçek aramalar (terim en az 10 gösterime ulaşınca görünür)	Apple Ads > Search Terms sekmesi (Search Match ya da geniş eşleşme)
Play Console dönüşüm analizi	Google Play	Sayfana ziyaretçi getiren arama terimleri ve dönüşümleri	Grow users > Store performance > Conversion analysis, arama terimine göre
App Store Connect Analytics	App Store	Kaynak olarak App Store aramasından gelen gösterim ve dönüşüm	Analytics, kaynak türüne göre filtreli

Apple'ın reklam için verdiği tavsiye burada da geçerli: uygulamanın adıyla ve uygulamanın verdiği hizmeti ya da karşıladığı ihtiyacı anlatan terimlerle başla; ana işlevin yanında ikincil kullanım durumlarını da ekle.

2. adım: her aramayı nasıl puanlarsın?

Her adaya dört değer ver ve hepsini tek bir tabloya yaz ki karar görünür olsun.

Sütun	Soru	Ölçek
Uygunluk	Bunu yazan kişi uygulamanı bulunca memnun olur mu?	Evet / kısmen / hayır
Popülerlik	Diğer aramalara göre ne sıklıkla aranıyor?	Apple Ads: 1–5. Uptika: 1–100, mağazanın otomatik tamamlamasının aramayı ne kadar erken önerdiğine göre
Zorluk	Bugünkü ilk 10'daki uygulamalar ne kadar güçlü?	Uptika: 1–100, ilk 10'un puan sayıları (%70) ve aramayı başlığında taşıyanların payı (%30)
Şu anki sıra	Şu an neredesin?	Sıra ya da "sıralanmıyor"

İki mağaza da arama hacmi yayımlamaz. Apple'ın 1–5'i de Uptika'nın 1–100'ü de aramaları karşılaştırmak için göreli bir ölçektir, arama sayısı değildir. Sıralamak için kullan, yükleme tahmini için değil. Uptika'nın popülerlik ve zorluğu nasıl hesapladığı ölçüm yöntemi sayfasında.

3. adım: hangi aramaları tutarsın? Karar ağacı

Uygun mu? Değilse, ne kadar popüler olursa olsun çıkar. Apple, alakasız terimlerde reklamın açık artırmayı kazanmasının zor olduğunu yazar; alakasız trafik zaten yüklemez.
Başka bir uygulamanın markası mı? Meta veriden çıkar. 2.3.7 maddesi meta verinin "ticari marka terimleri, popüler uygulama adları" ile doldurulmasını yasaklar; Google Play'in meta veri politikası da başka uygulamalara yanıltıcı göndermeyi yasaklar. (Apple Ads'te rakip markaya teklif vermek ayrı bir sorudur; bkz. Apple Ads kampanya yapısı, İngilizce.)
Popülerlik tabana yakın mı? Neredeyse kimse yazmıyorsa yalnızca sana yer maliyeti yoksa tut; örneğin metninde zaten olan bir kelimeyse.
Zorluk yüksek ve uygulaman yeni mi? Uzun vadeli hedef olarak kenara koy, şimdilik daha uzun ve özel hâlini al ("bütçe planlayıcı" yerine "çiftler için bütçe planlayıcı").
Zaten 11–30 arasında mısın? Bu "vuruş mesafesi"dir: küçük bir iyileştirme seni ilk sayfaya taşıyabilir. Bunlara öncelik ver.
Geri kalanları popülerlik ÷ zorluk oranına göre sırala ve elindeki alanlara listenin başından al.

4. adım: her kelime nereye gider?

Alan, bir kelimenin ne kadar iş göreceğini belirler.

Mağaza	Alan	Kural
App Store	Uygulama adı (30)	Marka artı en değerli tek arama
App Store	Alt başlık (30)	Sonraki en değerli arama, okunur bir ifade olarak
App Store	Anahtar kelime alanı (100 bayt)	Virgülle ayrılmış tek kelimeler, virgülden sonra boşluk yok; ad, alt başlık ya da kategoride olan kelimeyi tekrar etme; olan kelimenin çoğulunu ekleme; "app", "oyun" gibi genel kelimeler yok
Google Play	Başlık (30)	Marka artı ana arama; emoji, TAMAMI BÜYÜK HARF, "1 numara", "ücretsiz", "en iyi" yok
Google Play	Kısa açıklama (80)	Ana fayda ve ana arama, insanlar için yazılmış
Google Play	Uzun açıklama (4.000)	Önemli aramalar ilk satırlarda ve metnin içinde doğal biçimde; kelime listesi yok

Apple, ad, alt başlık ya da kategoride olan kelimeleri tekrar etmemeni ister; bu üç alanı tek bir kelime havuzu gibi düşün. Anahtar kelime alanında "Real Estate" gibi bir öbek yazmak serbesttir; ama birçok ekip tek kelime kullanır ki başlık ve alt başlıktaki kelimelerle birleşebilsin. Bu yaygın bir uygulamadır, Apple'ın belgelediği bir kural değildir. Türkçede dikkat: sınır bayt cinsindendir; ç, ğ, ı, ö, ş, ü harfleri birden fazla bayt yer, bu yüzden "öğrenci" yedi harf ama yedi bayttan uzundur.

Örnek şablon

Hayalî bir alışkanlık takip uygulaması için tek ülkelik tablo. Değerler mantığı göstermek içindir, gerçek ölçüm değildir.

Arama	Uygunluk	Popülerlik	Zorluk	Şu anki sıra	Karar	Alan
alışkanlık takibi	Evet	Yüksek	Yüksek	48	Tut, uzun vade	Ad
günlük rutin	Evet	Orta	Orta	22	Öncelik: vuruş mesafesi	Alt başlık
rutin planlayıcı	Evet	Orta	Düşük	Sıralanmıyor	Ekle	Anahtar kelime alanı: rutin, planlayıcı
seri	Kısmen	Orta	Düşük	Sıralanmıyor	Tek kelime olarak ekle	Anahtar kelime alanı
yapılacaklar listesi	Kısmen	Yüksek	Yüksek	Sıralanmıyor	Şimdilik geç	Yok
(bir rakibin markası)	Hayır	Yüksek	Yüksek	Sıralanmıyor	Çıkar	Yok

Kelime araştırması nasıl yerelleştirilir?

Araştırmayı her ülkede yeniden yap. Aynı fikir başka kelimelerle aranır; İngilizce listenin düz çevirisi birçoğunu kaçırır. Apple'ın yerelleştirme tablosu birçok vitrin için birden fazla dil listeler (Türkiye için Türkçe ve İngilizce (Birleşik Krallık)); resmî sayfa bunları desteklenen diller olarak verir ve aramada nasıl kullanıldıklarını yazmaz. Bu yüzden diller arası indekslemeyi kesin bilgi değil, test edilecek bir fikir olarak ele al. Popülerliği vitrin başına ölç: bir ülkede boş olan arama, yanındaki ülkede kalabalık olabilir.

En sık kelime araştırması hataları neler?

Yalnızca popülerliğe göre seçip hiçbir yerde sıralanmamak.
Bir rakibin kelimelerini, uygulamana uyup uymadığına bakmadan kopyalamak.
App Store'da alanlar arasında kelime tekrarlamak ya da Google Play'de kelime listesi yazmak.
Tek bir popülerlik değerini arama sayısı sanmak.
Bir daha bakmamak. Rakipler metin değiştirir, mevsimler aramaları değiştirir, uygulaman yeni özellik kazanır.

Ne sıklıkla yenilemelisin?

Metni değiştiren her sürümde ve en az ayda bir listeyi gözden geçir: haftalardır sıralanmadığın ve kimsenin yazmadığı aramaları çıkar, vuruş mesafesindekileri daha güçlü alanlara taşı, rakiplerin yeni kazandığı terimleri ekle. Sonucu vitrin başına her gün takip et; nasıl yapıldığı anahtar kelime sıralama takibi rehberinde.

Uptika bu işte nerede durur?

Ücretsiz Kelime Atlası, bir aramanın iki mağazadaki popülerliğini ve zorluğunu 10 ülkeye kadar, her pazarın ilk 3 uygulamasıyla birlikte ölçer. Panelde Kelime avı mağazanın kendi otomatik tamamlamasından, rakiplerin ilk 10'da olduğu terimlerden ve kendi sayfandan yeni terimler toplar, her birinin popülerliğini ve zorluğunu okur; Fırsatlar takip etmediğin kolay ve aranan terimleri ve 11–30 arasındaki sıralarını listeler; Kelime radarı seçtiğin terimleri her gün takip eder. Kelime alanı aracı da App Store'un 100 baytını tekrarsız doldurur. 10 kelimeyle ücretsiz başla ya da sıradaki okuma olarak App Store ve Google Play arama sıralaması nasıl çalışır? sayfasına geç.

Sorular

Uygulama için anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?

Aday aramaları mağazanın otomatik tamamlamasından, rakiplerin başlık ve kısa metinlerinden, kendi yorumlarından ve mağazaların ücretsiz raporlarından topla; her birini uygun ya da değil diye işaretle; popülerlik ve zorluğunu ölç; en iyi uygun olanları App Store'da ad, alt başlık ve anahtar kelime alanına, Google Play'de başlık, kısa ve uzun açıklamaya koy ve sıralarını her gün takip et.

Ücretsiz anahtar kelime araştırma aracı var mı?

Evet. Mağazaların kendisi ücretsiz kaynaktır: App Store arama ipuçları ve Google Play önerileri insanların ne yazdığını gösterir, Apple Ads kelimeler için 1–5 arası arama popülerliği verir, Play Console sayfana ziyaretçi getiren arama terimlerini gösterir. Uptika'nın ücretsiz Kelime Atlası bir aramanın popülerliğini ve zorluğunu giriş gerektirmeden 10 ülkeye kadar ölçer.

Uzun kuyruk (long-tail) ASO kelimesi nedir?

"Alışkanlık takibi" yerine "öğrenciler için alışkanlık takibi" gibi daha uzun ve özel aramalardır. Her biri daha az aranır ama onları hedefleyen güçlü uygulama azdır ve yazan kişi ne istediğini bilir. Yeni bir uygulama genellikle önce uzun kuyruk aramalarda sıralanır.

Google Play için anahtar kelime nasıl bulunur?

Ana kelimelerini Play Store arama kutusuna yazıp önerileri not et, üstteki uygulamaların başlık ve kısa açıklamalarını oku, Play Console > Grow users > Store performance > Conversion analysis ekranında ziyaretçileri arama terimine göre kır. Google Play'de indekslenen metin görünür olduğundan aramalar başlık ve açıklamada doğal okunmalı.

Apple Search Ads kelime popülerliği nasıl görülür?

Bir Apple Ads arama sonucu kampanyasında kelime öneri aracı ve Recommendations sayfası arama popülerliğini 1'den 5'e gösterir; 5 en popüler demektir. Apple bunu bir arama sayısı değil, göreli bir gösterge olarak tanımlar.

Uygulama için anahtar kelime araştırması: ücretsiz veriyle adım adım