ASO değişikliğinin etkisi nasıl ölçülür?
Bir ASO değişikliğini ölçmek için neyin ne zaman yayına girdiğini kaydedersin, sonra aynı metrikleri (kelime görünürlüğü, kaynağa göre gösterim veya ziyaretçi, kaynağa göre dönüşüm ve ilk indirmeler) değişiklikten önce ve sonra eşit pencerelerde karşılaştırırsın ve sonucu değişikliğe yazmadan önce mevsimi, reklamları, mağaza algoritması kaymalarını ve rakip hamlelerini elersin; görsel değişikliklerde ise mağazaların kendi A/B testlerini kullanırsın.
ASO'yu ölçmek, disiplinli bir önce/sonra karşılaştırmasıdır. Değişikliği yaz, oynatması gereken metriği seç, iki tarafta eşit pencereler oku ve aynı haftalarda başka neyin değiştiğine bak. Değişiklik görselse (simge, ekran görüntüleri, önizleme), mağaza deneyi her önce/sonra okumasından iyidir; çünkü iki sürüm aynı anda yayında olur.
Hangi değişikliğe hangi yöntem uyar?
Yöntem, neyi değiştirdiğine bağlıdır.
| Değişiklik | En iyi yöntem | Neden |
|---|---|---|
| Simge, ekran görüntüleri, önizleme videoları (App Store) | Ürün sayfası optimizasyonu (PPO) testi | Varyantlar orijinal sayfayla aynı dönemde yayında |
| Simge, öne çıkan grafik, ekran görüntüleri, açıklamalar (Google Play) | Mağaza girişi deneyi | Varyantlar ve mevcut giriş yan yana çalışır |
| Başlık, alt başlık, anahtar kelime alanı (App Store) | Değişiklik günlüğüyle önce/sonra | PPO testlerinin kapsamında değil |
| Başlık (Google Play) | Önce/sonra | Google'ın deney için saydığı öğeler arasında yok |
| Tanıtım metni (App Store) | Yalnızca dönüşüm | Apple, tanıtım metninin arama sırasını etkilemediğini söyler |
| Yeni dil | Ülke ülke önce/sonra | Her mağaza ülkesi ayrıdır |
1. adım: Değişiklik günlüğünü nasıl tutarsın?
Her değişikliği gönderdiğin gün değil, yayına girdiği gün yaz. Her mağaza ülkesinde her alan için bir satır aç.
| Yayına girdiği gün | Mağaza ve ülke | Alan | Önce | Sonra | Hedef | Penceredeki diğer olaylar | Okuma günü | Sonuç |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2026-11-12 | App Store, TR | Alt başlık | Günlük basit alışkanlıklar | Alışkanlık takibi ve planlayıcı | "alışkanlık takibi"nde sıralanmak | Apple Ads bütçesi sabit; sürüm yok | 2026-12-10 | |
| 2026-11-12 | Google Play, TR | Kısa açıklama | Kalıcı alışkanlıklar kur | Günlük hatırlatıcılı alışkanlık takibi | Genel aramalarda görünürlük | Simgede mağaza girişi deneyi sürüyor | 2026-12-10 |
Kurallar: mümkünse bir pencerede bir mağaza ülkesinde tek değişiklik yap; birkaçını birlikte yayımlaman gerekiyorsa onları birlikte ölçeceğini kabul et. Sürümleri, fiyat değişikliklerini, indirimleri, öne çıkarılmaları ve reklam değişikliklerini "diğer olaylar" sütununa yaz; hem kendi ekibinden hem mağazalardan gelenleri.
2. adım: Hangi metrikleri okumalısın?
Önce değişikliğin hedeflediği katmanı oku, sonra alttaki katmanların düşmediğini kontrol et.
| Katman | App Store | Google Play |
|---|---|---|
| Görünürlük | Hedef kelimelerde günlük sıra; popülerlikle ağırlıklı görünürlük | Aynısı, sonuçların ilk sayfasındaki sıralar |
| Trafik | Kaynağa göre Impressions (Unique Devices): App Store search, App Store browse | Kaynağa göre mağaza girişi ziyaretçisi: Google Play search, Google Play explore |
| Dönüşüm | Kaynağa göre Conversion Rate | Kaynağa göre tıklama oranı (CTR) |
| Sonuç | Arama ve gezinmeden First Time Downloads | Google Play explore'dan kullanıcı edinimi (Grow overview); kaynağa göre mağaza girişi edinimi (İstatistikler, dışa aktarım) |
| Kalite | 1. ve 7. gün tutma, puanlar | Tutma, puanlar |
Görünürlük, birçok kelime sırasını tek sayıya çevirir. Uptika'nın görünürlük skoru, her kelimenin popülerliğini sırasına ait sabit bir dokunma payı ağırlığıyla çarpar (1. sıra 1,00; 2. sıra 0,60; 3. sıra 0,45; 4-5. sıra 0,30; 6-10. sıra 0,15; 11-20. sıra 0,06; 21-50. sıra 0,02), bunları toplar ve toplam popülerliğe böler. Ağırlıklar bir modeldir, ölçülmüş dokunma verisi değildir; tablonun tamamı ölçüm yöntemi sayfasında.
Notara adlı bir alışkanlık uygulaması için, tek mağaza ülkesinde örnek:
| Kelime | Popülerlik | Önceki sıra | Önceki ağırlıklı | Sonraki sıra | Sonraki ağırlıklı |
|---|---|---|---|---|---|
| alışkanlık takibi | 70 | 14 | 70 × 0,06 = 4,2 | 6 | 70 × 0,15 = 10,5 |
| günlük rutin | 40 | 8 | 40 × 0,15 = 6,0 | 5 | 40 × 0,30 = 12,0 |
| alışkanlık uygulaması | 30 | sıralanmıyor | 0 | 25 | 30 × 0,02 = 0,6 |
Önceki görünürlük = 100 × 10,2 ÷ 140 = 7. Sonraki = 100 × 23,1 ÷ 140 = 17. Görünürlük iki katından fazla arttı; şimdi arama gösterimlerinin ve aramadan gelen ilk indirmelerin de arttığına bak. Görünürlük artıp indirme artmadıysa ya kelimeler yanlış seçilmiştir ya da dönüşüm düşmüştür.
3. adım: Okuma penceresi ne kadar olmalı?
Sabit bir pencere kullan ve veriye bakmadan önce karar ver. Mağazalar bir standart yayımlamaz; yaygın uygulama değişiklikten sonraki üç-altı hafta ve öncesindeki aynı sayıda haftadır. Günlük indirmesi az olan küçük uygulamalarda pencereyi uzat.
- "Sonra" penceresini gönderim gününden değil, değişikliğin yayına girdiği günden başlat.
- Tam haftalar kullan; böylece iki pencerede de aynı günler olur.
- En yeni veriyi atla: Apple, Analytics verisinde bir günün raporlama tarihinden iki gün sonra tamamlandığını söyler; Google'ın aylık CSV raporları 3-7 gün içinde yayımlanır.
- Sonuç yakın görünüyor diye pencereyi uzatma; sahte kazançlar böyle üretilir.
4. adım: Değişimi başka ne açıklayabilir?
Sonucu değişikliğine yazmadan önce bu dördünü ele.
- Mevsim. Geçen yılın aynı haftalarıyla karşılaştır ya da hiçbir şey değiştirmediğin bir kontrol ülkesi kullan. Kontrol ülkesi de aynı oranda arttıysa bunu mevsim yapmıştır.
- Reklamlar. Bütçeyi ve hedeflemeyi sabit tut. Apple, arama sonuçlarındaki reklamları App Store search kaynağına katar; yeni bir kampanya "search" rakamlarını değiştirir. Google reklam ve yönlendirmeleri ayrı bir kaynak olarak raporlar.
- Mağaza algoritması kaymaları. Aynı gün birçok uygulamanın birçok kelimedeki sırası oynadıysa (dokunmadığın kelimeler dahil) değişen sen değil mağazadır. Rakiplerin günlük sıra geçmişi bunu görünür kılar.
- Rakip hamleleri. Başlığını değiştiren, indirim yapan veya öne çıkarılan bir rakip seni aşağı ya da yukarı itebilir. Rakiplerin sayfa değişikliklerini tarihe göre kontrol et; bkz. rakip analizi.
Ne zaman mağaza deneyi kullanmalısın?
Değişiklik görselse her zaman; Google Play'de açıklamalar için de.
- App Store ürün sayfası optimizasyonu: orijinale karşı en fazla üç varyant, aynı anda tek test, en fazla 90 gün; test başladıktan sonra değiştirilemez. Sonuçlar Analytics, Acquisition, Product Pages altında; Apple bir varyantı %90 güvenle Performing Better veya Performing Worse olarak etiketler.
- Google Play mağaza girişi deneyleri: Grow users > Store presence > Store listings. En fazla iki varyant; aynı anda bir varsayılan grafik deneyi ya da en fazla beş yerelleştirilmiş deney; hedef metrik tekil kullanıcı yükleme, açma veya ön kayıt tıklaması; en küçük saptanabilir etkiyi ve güven düzeyini sen belirlersin; deneyler altı ay sonra kendiliğinden durur. Ayrıntı mağaza girişi deneyleri rehberinde.
Sık hatalar
- Sürüm veya indirim olan bir haftayı sakin bir haftayla karşılaştırmak.
- Değişikliğin hedeflediği kaynak yerine toplam indirmeyi okumak.
- Aynı hafta başlığı, ekran görüntülerini ve fiyatı değiştirip sonucu birine yazmak.
- Sıraları her gün sabit saatte değil, haftada bir rastgele okumak; bkz. anahtar kelime sıralama takibi.
- Testi erken bitirmek.
Uptika nasıl yardım eder?
Bir şeyi değiştirmeden önce ücretsiz Sayfa Röntgeni ile karakter kullanımının, tekrarların ve puanının kategorinin ilk 10'una göre durumunun bir başlangıç kaydını al. Panelde Görünürlük skoru (ücretsiz), yukarıdaki popülerlikle ağırlıklı görünürlüğü mağaza ülken için her gün izler; Rakip günlüğü (Başlangıç) rakiplerin başlık, ekran görüntüsü ve fiyat değişikliklerini tarihe göre listeler, böylece penceren içinde bir rakibin hamle yapıp yapmadığını görürsün. Ücretsiz Liste Hareketleri aracı da kategorideki günlük yükselenleri ve yeni girenleri gösterir. Ücretsiz hesap aç.
Sorular
ASO sonuçları ne zaman görülür?
Metin değişikliği önce mağaza incelemesinden geçip yayına girmeli; sıralar sonra genellikle birkaç günde oturur, iki mağaza da sabit bir indeksleme süresi yayımlamaz. Pratikte sonucu değişiklikten sonraki üç-altı haftalık sabit bir pencerede, önceki aynı uzunluktaki pencereyle karşılaştırarak oku; App Store Connect'in son iki gününü Apple'ın dediği gibi henüz tamamlanmamış say.
ASO başarısını nasıl ölçerim?
Bir mağaza ve ülke seç, değişikliği ve yayına girdiği günü yaz, dört katmanı eşit pencerelerde karşılaştır: kelime görünürlüğü (popülerlikle ağırlıklı sıra), arama ve gezinmeden gelen gösterim veya ziyaretçi, kaynağa göre dönüşüm ve bu kaynaklardan ilk indirmeler. Başarı, değişikliğin hedeflediği katmanın yükselmesi ve huninin aşağısında düşüş olmamasıdır.
ASO için hangi KPI'lar önemli?
Keşif için: hedef kelimelerdeki sıra ve popülerlikle ağırlıklı görünürlük skoru. Trafik için: App Store'da arama ve gezinme gösterimleri, Google Play'de kaynağa göre mağaza girişi ziyaretçisi. Dönüşüm için: kaynağa göre App Store Conversion Rate ve Play tıklama oranı. Sonuç için: organik kaynaklardan ilk indirme veya kullanıcı edinimi, ardından yeni kullanıcıların uyduğunu görmek için 1. ve 7. gün tutma.
ASO etkisini reklam etkisinden nasıl ayırırım?
İki pencerede de reklam bütçesini ve hedeflemeyi sabit tut ya da değiştiği haftaları dışarıda bırak. Reklamı dışarıda bırakan kaynakları oku: Google Play reklam ve yönlendirmeleri ayrı raporlar; App Store search ise arama sonuçlarındaki reklamları da içerir, bu yüzden App Store browse'u ve reklam vermediğin bir kontrol ülkesini de karşılaştır.