Google Ads uygulama kampanyaları: kurulum, öğeler ve teklif

Google Ads uygulama kampanyası nedir?

Uygulama kampanyası, yalnızca uygulamalar için yapılmış bir Google Ads kampanya türüdür: her ağ için ayrı reklam tasarlamazsın. Metin, görsel ve videolarını, başlangıç teklifini ve bütçeni, hedef dil ve konumları verirsin; Google senin öğelerinin (ve mağaza sayfandaki öğelerin) kombinasyonlarını dener ve en iyi çalışanları gösterir.

Reklamların çıkabileceği yerler:

• Google Arama ve arama ortakları
• Google Play: arama sonuçları, "You might also like" ve "Related to this app" bölümleri, ana sayfadaki "Suggested for you"
• YouTube
• Google Arama'daki Discover
• Görüntülü Reklam Ağı: Gmail, diğer uygulamalar ve mobil web siteleri

Başlamadan önce Google'ın istedikleri: Google Play'de ya da Apple App Store'da yayında bir uygulama, hesapta geçerli bir ödeme yöntemi, temel uygulama bilgileri ve reklam öğeleri.

Google Ads arayüzü Türkçe kullanılabildiği için menü ve strateji adlarını Google'ın Türkçe yardım sayfalarındaki gibi yazdık. Kampanya türü kısaltmaları (ACi, ACe, ACpre) iki dilde de aynı.

Hangi uygulama kampanyası türünü seçmelisin?

Hedefe göre seç: yeni kullanıcı, geri dönen kullanıcı ya da çıkıştan önce kayıt.

Yükleme kampanyası nasıl kurulur?

Google'ın yükleme kampanyası için verdiği yol:

1. Google Ads'te Kampanyalar bölümünü aç, artı düğmesine tıkla ve Yeni kampanya seç.
2. Hedef olarak Uygulama tanıtımı, alt tür olarak Uygulama yüklemeleri seç.
3. Platformu seç ve "Uygulamanızı arayın" bölümünde uygulamanı bul.
4. Kampanyaya ad ver ve Devam de.
5. "Kampanya ayarları" bölümünde Konum ve Diller kartlarından hedefini seç.
6. "Bütçe ve teklif verme" bölümünde ortalama günlük bütçeyi gir.
7. "Teklif verme" kartında neye odaklanacağını (Yükleme hacmi ya da uygulama içi işlemler) ve indirme dönüşüm işlemini seç. Android uygulamalarında indirme dönüşümleri Google Play üzerinden otomatik oluşturulup izlenir.
8. Öğeleri ekle ve yayınla.

Yayından önce otomatik etiketlemeyi aç (Yönetici > Hesap ayarları > Otomatik etiketleme). Google bunu uygulama dönüşüm ölçümü için kritik bir şart olarak tanımlıyor.

Uygulama kampanyaları hangi öğeleri ve boyutları kullanır?

Google'ın teknik özellikler sayfasındaki değerler (büyük bir üretimden önce sayfaya yeniden bak, değerler değişebilir):

Metin

Görsel (JPG ya da PNG, en fazla 5 MB, isteğe bağlı)

Video (önce YouTube'a yüklenmeli, isteğe bağlı)

Sonradan iş çıkarmayan üç ayrıntı:

• Metin çevrilmez. Dil hedeflemen metninin diliyle aynı olmalı. Diller kampanya ayarında seçildiği için her kampanyaya hedeflediği dilde metin yaz. Türkçe hedefleyen kampanyaya İngilizce başlık koyarsan çevrilmeden gösterilir.
• Google öğeleri çıkarabilir, kırpabilir ya da değiştirebilir; hiç video yüklemezsen mağaza öğelerinden otomatik bir video da oluşturabilir.
• Her reklam grubunda en az "İyi" reklam gücü ve her öğe türünden en az bir onaylı öğe, Google'ın en iyi uygulamalar listesinde.

Hangi teklif stratejisini kullanmalısın?

Yüklemelerin gerçekten kullanıcıya dönüp dönmediğini öğrenirken yükleme başı hedef maliyetle başla; uygulama içi işlemleri ya da geliri güvenilir şekilde izlediğinde onlara geç.

Google ayrıca "Dönüşümleri artırma (uygulama içi işlemler)" ve "Dönüşüm değerini artırma" seçeneklerini sınırlı sayıda reklamverene açık beta olarak listeliyor.

Google'ın teklif önerileri kısaca:

• iOS: Android teklifinin yaklaşık 1,5 katı önerilir.
• İşlem yapma ihtimali yüksek kullanıcılardan yükleme: temel tCPI'nın yaklaşık %20 üstü.
• tCPA: kampanya veri topladıktan sonra hedefi, gerçekleşen CPA'nın yaklaşık %20 üstüne koy.
• Her tCPA kampanyasında tek işlem: birden fazla işlem seçersen hedefin, değeri farklı işlemlerin "karma hedefi"ne dönüşür.

Bütçe, teklife göre ne kadar olmalı?

Google en düşük bütçe/teklif oranlarını yayımlıyor:

Yalnızca hesabı göstermek için uydurulmuş bir teklifle örnek: 0,80 tCPI için günlük bütçe en az 40,00 olmalı (0,80 × 50).

Kampanyada "Bütçeyle sınırlı" durumu görünüyorsa bütçe yetmiyordur. Gerçekleşen CPI ya da CPA sürekli hedefe değiyor veya hedefi aşıyorsa teklif yetmiyordur; Google bu durumda teklifi artırmayı (ya da tROAS hedefini düşürmeyi) öneriyor.

Öğrenme döneminde nelerden kaçınmalısın?

Google'a göre ilk 100 dönüşüm kaydedilmeden yapılan değişiklikler öğrenmeyi bozup performansı düşürebilir. O zamana kadar şunlardan kaçın:

• dönüşüm ayarlarını (dönüşüm aralığı, sayım seçenekleri) değiştirmek;
• iyi çalışan öğeleri değiştirmek;
• teklifi sürekli artırıp azaltmak (gerekiyorsa tek seferde değiştir);
• optimizasyon hedefini ya da hedeflenen yükleme veya uygulama içi etkinliği değiştirmek;
• konum hedeflemesinde büyük değişiklikler.

Çalışan öğeleri değiştirmek yerine yeni öğe ekle; kampanyayı bu eşiği geçtikten sonra değerlendir.

Reklamlar neden mağaza sayfanla tutarlı olmalı?

Çünkü Google reklamın bir kısmını mağaza sayfandan kurar ve her dokunuş o sayfaya iner. Uygulama kampanyaları Google Play ya da App Store sayfandan metin, görsel ve video çekebilir; reklama dokunan kişi kararını o sayfada verir. Bir özelliği vaat eden başlığın yanında başka bir şey gösteren ekran görüntüleri, parasını zaten ödediğin yüklemeleri kaybettirir. Ana faydayı, kelimeleri ve görsel dili reklamda, başlıkta, kısa açıklamada ve ilk ekran görüntülerinde aynı tut.

Yüklemeden sonraki alaka için derin bağlantılar işe yarar: yükleme kampanyalarında Google, reklam grubunun temasına bağlı ekranı açan ertelenmiş derin bağlantıları (deferred deep link) destekliyor.

Ölçüm tarafında Play Console, Google Ads'ten gelen her ziyareti Ads and referrals (reklamlar ve yönlendirmeler) trafik kaynağına yazar ve Google Ads gösterim ya da dönüşümlerini raporlamaz; onlar Google Ads hesabında kalır.

Uptika ile reklam ve organik

Uptika Google Ads kampanyalarını yönetmez ya da raporlamaz. Eklediği şey, zaman içindeki organik taraftır: Kelime radarı takip ettiğin aramalardaki sıranı Google Play'de ve App Store'da her gün okur; Rakip günlüğü rakiplerin başlık, kısa metin, simge ve ekran görüntüsü değişikliklerini, Uygulama dosyası da kendi sayfanın sürümlerini ve değişikliklerini gösterir. Bunlara kampanya tarihlerinle yan yana bakmak, reklam çalışırken organik aramanın kıpırdayıp kıpırdamadığını görmeni kolaylaştırır. Uptika analitiğindeki yükleme ve trafik kaynağı rakamları için bağlı bir Play Console hesabı ve ücretli plan gerekir. Para harcamadan önce sayfanı ücretsiz Mağaza Sayfası Röntgeni ile kontrol et. iOS tarafı için Apple Ads kurulumu ve Apple Ads maliyeti rehberlerine bak. Takibe başlamak için hesap aç.

Sorular

Kaynaklar

1. About App campaigns (Google Ads Help)
2. App campaigns specs and format requirements (Google Ads Help)
3. Choose a bid strategy for your App campaign (Google Ads Help)
4. Best practices for App campaigns (Google Ads Help)
5. Acquisition reports and conversion analysis (Play Console Help)