Özel ürün sayfaları (Custom Product Pages): kurulum, anahtar kelime ve Apple Ads

Özel ürün sayfası nedir?

Özel ürün sayfası, App Store ürün sayfanın ek bir sürümüdür. Apple uygulama başına en fazla 70 tane açmana izin verir. Her birinde farklı ekran görüntüsü, önizleme videosu, tanıtım metni ve anahtar kelime olabilir; kendi URL'si vardır ve Apple incelemesinden geçer. Kullanıcı onu bağlantısıyla, bir Apple Ads reklamıyla ya da atadığın bir kelimeyi arayarak görür.

Bu yollardan gelmeyen herkes varsayılan ürün sayfanı görür. Mantık basit: "çiftler için bütçe" reklamına dokunan biri, genel bir tanıtıma değil, çiftler için bütçeyi anlatan bir sayfaya düşmeli.

Özel sayfada neler değişebilir, neler aynı kalır?

Apple dört parçanın değişebileceğini söyler: ekran görüntüleri, önizlemeler, tanıtım metni ve anahtar kelimeler. Gerisi uygulamandan ve varsayılan sayfandan gelir.

Sınırlar ve kurallar neler?

Aşağıdakiler Apple'ın yayımladığı kurallar; tarih bu sayfanın güncellenme tarihidir.

Ön siparişe açık uygulamalar da özel ürün sayfası kullanabilir.

Apple dönüşüm hakkında ne diyor?

Apple, özel ürün sayfaları sayfasında tek bir rakam yayımlıyor: "Developers see a 2.5 percentage point increase on average when referring people to a custom product page. This is a 156% increase compared to the 1.6% average conversion rate on default product pages." Yani Apple'a göre geliştiriciler, kullanıcıyı özel ürün sayfasına yönlendirdiğinde ortalama 2,5 puanlık artış görüyor; bu, varsayılan sayfalardaki %1,6'lık ortalama dönüşüme göre %156'lık bir artış.

Bunu Apple'ın geliştiriciler genelindeki ortalaması olarak oku, senin uygulaman için bir söz olarak değil. Senin sonucun, sayfanın oraya yolladığın trafikle ne kadar örtüştüğüne bağlı. Sayfa yeterince indirme aldığında App Analytics'te ölç.

Özel ürün sayfası organik aramada çıkar mı?

Evet. Özel sayfaya anahtar kelime atayabilirsin; sayfa onaylanıp görünür yapılınca bu kelimeleri arayanlar varsayılan sayfa yerine onu görür. Apple iki koşul koyar:

• Kelimeleri son onaylı sürümünün anahtar kelimelerinden seçersin. Özel sayfa, uygulamanın zaten indekslenmediği bir arama terimi ekleyemez; sadece o terime hangi sayfanın cevap vereceğini değiştirir.
• Her kelime kombinasyonu tek bir sayfaya ait olmalı. Apple'ın önerisi, en ilgili sayfanın çıkması için her sayfaya kendi kelime setini vermek.

Pratikte üç ayrıntı daha önemli:

• Kelimeleri dil başına atarsın; beş dilli bir sayfa beş ayrı set ister.
• Atadığın bir kelimeyi sonradan tek tek kapatabilirsin.
• Tanıtım metni sıralama alanı değildir. Apple'ın arama rehberi arama sırasını etkilemediğini söyler; kelime tekrarı için kullanma.

Apple, özel sayfanın aynı kelimede varsayılan sayfadan daha yüksek ya da daha düşük sıralandığını söylemez. Atamadan sonraki sıra değişimini varsayma, ölç. Bu kelimeleri atamadan önce ve sonra birkaç hafta günlük takip et; nasıl yapılacağı anahtar kelime sıralama takibi rehberinde.

App Store Connect'te özel ürün sayfası nasıl açılır?

Sayfayı uygulamanın kenar çubuğundan açarsın. Adımlar Apple'ın yardım sayfasını izler; arayüz adları İngilizce bırakıldı.

1. Apps içinde uygulamanı seç.
2. Sol kenar çubuğunda Custom Product Pages'e tıkla.
3. Create Custom Product Page'e tıkla (zaten bir sayfa varsa artı (+) düğmesine).
4. Bir reference name gir. Sayfayı App Analytics'te bu adla tanırsın; "kume-ciftler-butce" gibi açıklayıcı olsun.
5. Boş sayfadan ya da mevcut bir ürün sayfasından başlamayı seç. Mevcut sayfadan başlamak, Ready for Distribution veya Prepare for Submission durumundaki bir sürümü birincil dilinle kopyalar.
6. Create'e tıkla. Sayfanın benzersiz URL'si oluşur ve görünür.
7. Ekran görüntülerini, önizlemeleri, tanıtım metnini ya da kelimeleri değiştir. Browse Assets ile Asset Library'deki onaylı görselleri ve videoları kullanabilirsin.
8. İstersen derin bağlantı ekle (universal link önerilir). URL kısaltıcı kullanma; bağlantıyı Notes uygulamasına yapıştırıp dokunarak dene.

Özel sayfaya anahtar kelime nasıl atanır?

1. Apps içinde uygulamanı seç, sol kenar çubuğunda Custom Product Pages'e tıkla.
2. Sayfaya tıkla.
3. Keywords bölümünde bu sayfanın kelimelerini seç.
4. Her dil için tekrarla.
5. Publish'e tıkla.

Kelimeleri istediğin zaman atayabilirsin; ama sayfa ancak onaylanıp görünür yapıldıktan sonra aramada çıkar.

Özel sayfa incelemeye nasıl gönderilir?

1. Apps içinde uygulamanı seç, Custom Product Pages'e tıkla.
2. Göndermek istediğin sayfaya tıkla.
3. Sağ üstte Add for Review'a tıkla; mevcut bir taslak gönderime ekle ya da yenisini oluştur. Durum Ready for Review olur.
4. İstersen gönderime başka öğeler ekle. Marketing rolündeki kullanıcılar uygulama sürümü ekleyemez.
5. Submit for Review'a tıkla. Durum önce Waiting for Review, sonra In Review olur.

Onaylı bir sayfayı değiştirmek için sayfayı aç, Create New Version'a tıkla, taslağı düzenle, sonra Add for Review ve Submit to App Review. URL değişmez; yeni sürüm onaylanınca yayındakinin yerine geçer. Sayfayı durdurmak için Product Page URL altındaki Disable Link'i, tamamen kaldırmak için en alttaki Delete This Product Page'i kullan.

Özel ürün sayfaları Apple Ads ile nasıl çalışır?

Apple Ads, özel ürün sayfalarından reklam üretebilir. Arama sonucu reklamı varsayılan olarak ürün sayfandan oluşur; istersen özel sayfalardan reklam varyasyonları (ad variations) oluşturursun, böylece her kitle ya da kelime teması kendine uyan görseli görür. Apple Ads, Today sekmesi ve Search sekmesi reklamlarında da özel sayfaları destekler.

• Her kelime temasına bir reklam grubu, her reklam grubuna bir özel sayfa: reklamı, sayfayı ve aramayı hizalı tutmanın temiz bir yolu.
• Derin bağlantılı bir özel sayfa, uygulamayı açanı doğrudan ilgili ekrana götürür. Apple Ads'e göre arama sonucu yerleşimlerinde derin bağlantı iOS ve iPadOS 18 ve sonrasında çalışır.
• Apple Ads, reklamının uygun herhangi bir konumda çıkabileceğini, belirli bir konumu seçemeyeceğini ya da ona teklif veremeyeceğini de belirtir.

Apple Ads dışında, Apple'a göre reklam ağları StoreKit ile gösterilen reklamlarda özel sayfanın kimliğini kullanabilir; sayfanın URL'sini e-postada, sosyal medyada ya da web sitende de paylaşabilirsin.

Şablon: niyet kümesinden sayfaya

Sayfaları özelliklerden değil, arama niyetinden planla. Niyet kümesi, aynı şeyi isteyen aramalar grubudur. Aşağıdaki örnek bir alışkanlık takip uygulaması için uyduruldu; kendi kümelerinle ve kelime verinle değiştir.

Nasıl doldurulur:

1. Zaten sıralandığın ya da hedeflediğin aramaları listele, sonra arayanın ne istediğine göre grupla.
2. Gerçek talebi olan kümeleri tut. Her kelimenin popülerliğine ve zorluğuna önce bak, örneğin Kelime Atlası ile.
3. Atamak istediğin her kelimenin son onaylı sürümünde olduğundan emin ol. Değilse önce anahtar kelime alanına koyup sürüm çıkar.
4. İlk üç ekran görüntüsünü kümeye göre yaz. Apple, arama sonuçlarında en fazla üç ekran görüntüsü ya da önizleme görünebildiğini söyler; sayfayı aramada bu üçü taşır.
5. Her kümeye kendi kelimelerini ver; bir kelimeyi iki sayfaya atama.
6. Sayfaları kümeye göre adlandır ki App Analytics planın gibi okunsun.

Özel ürün sayfası, ürün sayfası optimizasyonu ve Google Play farkı ne?

Google Play tarafı custom store listings, Google Play testleri store listing experiments rehberinde (İngilizce).

Sık yapılan hatalar neler?

• Aynı kelimeyi iki sayfaya atamak. Apple benzersiz kombinasyon ister; çakışan setlerde hangi sayfanın çıkacağı belirsizleşir.
• Yeni kelime beklemek. Atama yalnızca son onaylı sürümdeki kelimeleri kullanır.
• Tanıtım metnine kelime doldurmak. Sırayı etkilemez; sayfanın vaadini satmak için kullan.
• Erken karar vermek. Metrikler beş ilk indirmeden sonra gelir ve birkaç düzine indirme bile dönüşüm oranını çok oynatır.
• Dilleri unutmak. Kelimeler dil başına atanır; birincil dilini sonradan değiştirirsen her özel sayfa o dilde ekran görüntüsü ister.
• Denenmemiş derin bağlantı. Onaylanması gerekir; göndermeden önce dene.
• Varsayılan sayfanın kopyası. İlk ekran görüntüsü kümeye konuşmuyorsa sayfanın var olma sebebi yok.

Uptika özel ürün sayfalarında nasıl yardım eder?

Ücretsiz başla: Kelime Atlası ile bir kümenin terimlerinin popülerliğine ve zorluğuna bak, Sayfa Röntgeni ile mevcut sayfanın alanlarını nasıl kullandığını gör. Panelde ücretsiz Kelime radarı her kümenin kelimelerini her gün izler (sıra, popülerlik, zorluk); kelimeleri bir sayfaya atadıktan sonra neyin değiştiğini görürsün. Başlangıç planındaki Apple Ads sayfaları, kelime başına harcamayı, yükleme başı maliyeti ve organik sırayı birlikte gösterir. Uptika özel sayfayı senin yerine açmaz ya da göndermez; o iş App Store Connect'te kalır. Takibe başlamak için ücretsiz hesap aç.

Sorular

Kaynaklar

1. Configure multiple product page versions (App Store Connect Help)
2. Submit a custom product page (App Store Connect Help)
3. Custom product pages (Apple Developer)
4. App Store search (Apple Developer)
5. Search results ads (Apple Ads Help)
6. Product page optimization (Apple Developer)
7. Create custom store listings (Play Console Help)