Mağaza yerelleştirmesi: çeviri değil, her pazarın arama kelimesi

Mağaza yerelleştirmesi nedir?

Mağaza yerelleştirmesi, mağaza sayfanı her pazara uyarlamaktır: ad, alt başlık, anahtar kelimeler, kısa ve uzun açıklama, ekran görüntüleri ve önizlemeler. Hedef doğru bir çeviri değil; o ülkedeki insanların aramaya yazdığı ve bir bakışta anladığı kelimelerle eşleşen bir sayfa. Yanlış kelimelerin kusursuz çevirisi hiçbir aramada sıralanmaz.

Apple ürün sayfası rehberinde bunu açıkça söyler: açıklamanı, anahtar kelimelerini, önizlemelerini ve ekran görüntülerini her pazar için yerelleştir, kelimelerini o pazara göre uyarla. Google Play de bir dil için çeviri eklediysen sayfanı kullanıcıya o dilde gösterir.

Çeviri ile yerelleştirme arasındaki fark ne?

Çeviri anlamını korur; yerelleştirme arama talebini korur. Fark en net anahtar kelime alanında görünür. Aşağıda İngilizceden Türkçeye geçen, uydurma bir alışkanlık takip uygulaması var.

Adım	Anahtar kelime alanı	Karakter	Bayt
İngilizce orijinal	`habit,tracker,routine,daily,planner,streak,goals,reminder,journal`	65	65
Kelimesi kelimesine Türkçe	`alışkanlık,izleyici,rutin,günlük,planlayıcı,seri,hedefler,hatırlatıcı,günce`	75	86
Yerelleştirilmiş Türkçe (örnek)	`alışkanlık,rutin,hedef,hatırlatıcı,ajanda,planlayıcı,sabah,motivasyon,takip`	75	83

Birebir çeviride ne bozuldu:

"izleyici" Türkçede seyirci demek; "tracker" anlamında kimse böyle aramaz.
"seri" hem dizi hem hızlı anlamına gelir; "streak" niyetini taşımaz.
"günce" az kullanılan bir kelime; arama talebi düşük olması muhtemel, yerine konacak kelimeyi otomatik tamamlamaya bakarak seç.
Ekler. "hedefler" çoğul. Apple, İngilizcede tekil ve çoğulu aynı kelime sayar; Türkçe eklerin nasıl eşleştiğini resmî olarak açıklamaz. İki biçimi de mağazanın otomatik tamamlamasında dene.
Baytlar. App Store Connect Help anahtar kelime alanını 100 bayt ile sınırlar, Apple'ın arama sayfası ise 100 karakter der. ASCII harfler 1 bayttır; ç, ğ, ı, ö, ş, ü UTF-8'de 2 bayttır. Bu yüzden yukarıdaki 75 karakterlik Türkçe satır 86 bayt tutuyor ve Türkçe bir alana 100'den az harf sığar.

Yerelleştirilmiş satır yöntemi gösteren bir örnektir, gerçek arama verisi değil. Gerçek set, Türkiye vitrininin otomatik tamamlamasından ve popülerlik ölçümlerinden çıkar. Metin Denetçisi her dilde baytı, tekrarları ve tekil-çoğul çiftlerini sayar.

Her mağazada hangi alanlar yerelleştirilmeli?

Aranan ya da indirmeden önce görülen her alanı yerelleştir. Tablo, sınırları ve ne zaman değişebildiklerini gösteriyor.

Mağaza	Alan	Sınır	Yerelleştirilir mi	Ne zaman değişir
App Store	Uygulama adı	30 karakter	Evet	Yeni sürümle
App Store	Alt başlık	30 karakter	Evet	Yeni sürümle
App Store	Anahtar kelimeler	100 bayt	Evet; yeni dil eklenince birincil dilden kopyalanmaz	Apple bunu tek bir kural olarak yazmıyor; pratikte sürümle gönderilir
App Store	Açıklama	4.000 karakter	Evet; birincil dilden kopyalanmaz	Yeni sürümle
App Store	Tanıtım metni	170 karakter	Evet	Her zaman, sürüm gerekmeden
App Store	Ekran görüntüleri	Cihaz boyutu başına en fazla 10	Evet; sen değiştirene kadar birincil dilden gelir	Yeni sürümle
App Store	Önizleme videoları	Dil ve cihaz boyutu başına en fazla 3	Evet	Yeni sürümle
App Store	Bu sürümde yenilikler	4.000 karakter	Evet	Her sürümde
App Store	Uygulama içi satın alma adları ve açıklamaları	Ürün sayfasında toplam en fazla 20 öğe	Evet	Her zaman
Google Play	Uygulama adı	30 karakter	Evet, çeviri olarak	Her zaman, Play Console'dan
Google Play	Kısa açıklama	80 karakter	Evet	Her zaman, Play Console'dan
Google Play	Tam açıklama	4.000 karakter	Evet	Her zaman, Play Console'dan
Google Play	Görseller (ekran görüntüleri, öne çıkan grafik)	Mağaza ölçüleri	Evet, isteğe bağlı; yoksa varsayılan dilin görselleri görünür	Her zaman, Play Console'dan
Google Play	Uygulama içi ürün adları ve açıklamaları		Evet	Her zaman

App Store'da Apple'ın arama için metin uygunluğu dediği alanlar ad, alt başlık, anahtar kelimeler ve birincil kategoridir. Tanıtım metni, Apple'ın kendi ifadesiyle arama sırasını etkilemez. Google Play'de metin alanları başlık, kısa ve tam açıklamadır; Google bu alanlardaki tekrarlı ya da ilgisiz anahtar kelimelerin askıya almaya yol açabileceğini de belirtir.

App Store hangi dili göstereceğini nasıl seçer?

Apple bunu yerelleştirme yardım sayfasında bir örnekle anlatır. Birincil dilin İngilizce ve Fransızca eklediysen:

Cihaz dili Fransızca olanlar Fransızca sayfayı görür.
App Store'un Fransızcayı destekleyip İngilizceyi desteklemediği ülkelerdekiler de Fransızca görür.
App Store'un Fransızcayı desteklediği tüm ülkelerde kullanıcılar uygulamanı Fransızca anahtar kelimelerinle arayabilir.
Kullanıcının diline uyan bir yerelleştirme yoksa en ilgili sonraki kullanılır; diğer yerlerde birincil dilin görünür.

Apple, gösterilen dilin cihaz ve sistem ayarlarına göre değişebileceğini de ekler. Her vitrinin bir varsayılan dili ve çoğu zaman ek desteklenen dilleri vardır:

Vitrin	Varsayılan dil	Ek desteklenen diller
Türkiye	English (U.K.)	Turkish
ABD	English (US)	Arapça, Çince (Basit), Çince (Geleneksel), Fransızca, Korece, Portekizce (Brezilya), Rusça, İspanyolca (Meksika), Vietnamca
Almanya	German	English (U.K.)
Fransa	French	English (U.K.)
Brezilya	Portuguese (Brazil)	English (U.K.)
İspanya	Spanish (Spain)	Katalanca, English (U.K.)
Meksika	Spanish (Mexico)	English (U.K.)
Japonya	Japanese	English (US)

Apple bunlara her vitrinin varsayılan ve ek desteklenen dilleri der. Tablonun kendisi bu dillerin arama için "indekslendiğini" söylemez; yerelleştirilmiş kelimelerle arama ifadesi yukarıda aktarılan yardım sayfasından gelir. Apple'ın tablosunda English (U.K.) 175 vitrinin 172'sinde geçer; istisnalar ABD, Kanada ve Japonya. Türkiye vitrininin varsayılan dili de English (U.K.), Türkçe ek dildir.

175 vitrinin tam listesi, ek bir desteklenen dili fazladan kelime için kullanma pratiği ve riskleriyle birlikte App Store storefront and language table sayfasında (İngilizce).

Google Play çeviriyi nasıl ele alır?

Play Console'un çeviri yardım sayfasına göre dört yol var:

Kendi çevirin. Mağaza girişi sayfasında Manage translations, sonra Select languages; dilleri seç, Apply ve Save. Yerelleştirilmiş görsel de ekleyebilirsin; eklemezsen varsayılan dilin görselleri görünür.
Ücretli insan çevirisi. Grow users > Translations > Store listings and products altından başlık, kısa açıklama, tam açıklama ve uygulama içi ürünler için üçüncü taraf bir çeviri firmasına sipariş verirsin. Google çevirinin yedi gün içinde tamamlandığını, her dil çiftinin mevcut olmadığını söyler.
Ücretsiz makine çevirisi, aynı sayfadan: Arapça, Fransızca (Fransa), Almanca, Endonezce, İtalyanca, Japonca, Portekizce (Brezilya), İspanyolca (Latin Amerika), İspanyolca (İspanya) ve Tayca. Google bunların insan tarafından gözden geçirilmediğini belirtir. Türkçe bu listede yok.
Kullanıcı için otomatik çeviri. Hiçbir şey eklemezsen, sayfanı çevrilmemiş bir dilde gören kullanıcı en üstteki bir uyarıyla otomatik çeviriyi seçebilir. Google bunun Ermenice, Retoromanca, Tagalogca ve Zuluca için olmadığını yazar.

İki araç ayrı işler: Grow users > Translations > App strings uygulamanın içindeki metinleri Gemini ile çevirir; özel mağaza girişleri ise dile değil ülkeye göre hedefler. Google çevrilmiş ya da makineyle çevrilmiş metnin arama sırasını nasıl etkilediğini söylemez; her durumda yerel kelimeleri araştır.

Sayfa adım adım nasıl yerelleştirilir?

Ülkeleri seç. Yerel sayfan olmadan zaten indirme aldığın yerlerden başla; yöntem önce hangi ülkeye açılmalı rehberinde.
Yerel aramaları topla. Temel terimlerini her ülkenin mağaza aramasına yaz, otomatik tamamlama önerilerini not et. O ülkedeki popülerliklerine ve zorluklarına bak.
Adı ve alt başlığı o dilde yaz. En güçlü yerel terimi doğal okunduğu yere koy; bir anadil konuşanı kontrol etsin.
Anahtar kelime alanını bayta göre doldur. Addaki ve alt başlıktaki kelimeleri tekrarlama, aynı kelimenin çoğulunu ekleme, virgülden sonra boşluk bırakma.
İlk ekran görüntülerini yerelleştir. Altyazılar o dilde olsun; Apple, arama sonuçlarında en fazla üç ekran görüntüsü görünebildiğini söyler.
Dili App Store Connect'te ekle. Apps içinde uygulamanı seç, sağ üstte birincil dile tıkla, Not Localized bölümüne in, dilin üstüne gel ve artı (+) düğmesine bas. Meta veriyi gir, Save'e tıkla. Uygulama adı ve gizlilik politikası URL'si aynı şekilde App Information altında girilir.
Aşağıdaki gibi ülke ülke ölç.

Yerelleştirme ülke bazında nasıl ölçülür?

Her vitrini ayrı ölç; sıra ve indirme ülkeye göredir.

Vitrin başına sıra. Yerel kelimeleri o ülkenin kendisinde, her gün takip et. Uptika App Store sırasını ülke vitrinine göre, Google Play sırasını ülke ve o ülkenin diliyle okur.
Ülkeye göre indirme. App Store Connect de Play Console da indirmeleri ülke ya da bölgeye göre raporlar. Yayından önceki ve sonraki dört haftayı karşılaştır.
Dönüşüm. Gösterim artıp indirme artmıyorsa ekran görüntüleri ya da metin yerel kullanıcıyı henüz ikna etmiyor.
Zaman ver. Metin değişiklikleri incelemeden geçer, sonra aramada oturması birkaç gün sürer.

Sık yapılan hatalar neler?

İngilizce kelime alanını kelimesi kelimesine çevirmek.
Çevrilmiş açıklamanın altında İngilizce ekran görüntüleri bırakmak.
Yeni dil eklenince anahtar kelimelerin ve açıklamanın kopyalanmadığını unutmak: alanı doldurmazsan yeni dil boş kelime alanıyla çıkar.
Türkçe gibi aksanlı harfli dillerde bayt yerine karakter saymak.
Başka dilde marka ya da rakip adı kullanmak. Apple'ın marka ve diğer uygulama adları kuralı her dilde geçerli.
Sonucu ülke ülke hiç kontrol etmemek.

Uptika yerelleştirmede nasıl yardım eder?

Ücretsiz Kelime Atlası ile başla: bir terimi iki mağazada 10 ülkeye kadar popülerlik, zorluk ve her pazarın ilk 3 uygulamasıyla görürsün. Panelde ücretsiz Yerelleştirme sayfası, kendi dilinde sayfan olmayan ülkeleri ve indirmelerinin nereden geldiğini gösterir. Başlangıç planındaki Yeni ülkeler, sana zaten yükleme ya da ziyaretçi gönderen ama yerel sayfan olmayan ülkeleri listeler ve o ülkenin mağaza otomatik tamamlamasını okur. Başlamak için ücretsiz hesap aç.

Sorular

App Store sayfası nasıl yerelleştirilir?

App Store Connect'te uygulamanı aç, sağ üstte birincil dile tıkla, Not Localized altındaki dilin üstüne gel ve artı (+) düğmesine bas. Sonra o dilde ad, alt başlık, anahtar kelime, açıklama, tanıtım metni ve ekran görüntülerini gir. İngilizce kelimelerini çevirmeden önce o pazarın kendi aramalarını araştır.

App Store Connect hangi dilleri destekliyor?

App Store Connect Help, meta veri için 50 dil ve yerel ayar listeler: Arapçadan Vietnamcaya; dört İngilizce (Avustralya, Kanada, Birleşik Krallık, ABD), iki Fransızca, iki Portekizce ve iki İspanyolca türü dahil. Her ülke vitrininin bir varsayılan dili ve çoğu zaman ek desteklenen dilleri vardır.

Yerelleştirme indirmeyi artırır mı?

Apple, yerelleştirilmiş bir ürün sayfasının farklı bölgelerdeki insanların uygulamayı daha kolay anlamasını sağladığını ve indirme ihtimalini artırabileceğini söylüyor. İki mağaza da ortalama bir artış oranı yayımlamıyor; kendin ölç: ülke başına sıra ve indirme, öncesi ve sonrası birkaç hafta.

App Store yerelleştirmem neden reddedildi?

Apple, anahtar kelimelerin yanlış kullanımını yaygın bir red nedeni olarak sayar: tescilli markalar, ünlü adları, ilgisiz terimler, rakip uygulama adları ya da uygunsuz kelimeler. Bu kurallar her dilde geçerli; çevrilmiş bir kelime listesi de İngilizcesiyle aynı nedenlerle reddedilebilir.