Localisation d'application : les mots que cherche chaque marché, pas une traduction
Localiser une application dans les stores, c'est réécrire le nom, le sous-titre, les mots-clés, les descriptions et les captures avec les mots que les gens de chaque marché tapent et comprennent vraiment, ce qui est un autre travail que traduire le texte anglais mot à mot.
Qu'est-ce que la localisation d'une application ?
La localisation d'une application dans les stores consiste à adapter sa fiche à chaque marché : nom, sous-titre, mots-clés, descriptions courte et longue, captures et vidéos. Le but n'est pas une traduction exacte, mais une fiche qui correspond à ce que les gens de ce pays tapent dans la recherche. Une traduction parfaite des mauvais mots ne se classe sur aucune recherche.
Apple le dit dans son guide de la page produit : localisez la description, les mots-clés, les aperçus et les captures pour chaque marché, et adaptez vos mots-clés à ce marché. Google Play affiche votre fiche dans la langue de l'utilisateur quand vous avez ajouté une traduction pour cette langue.
Traduire une application ou la localiser ?
La traduction garde le sens ; la localisation garde la demande de recherche. On le voit surtout dans le champ de mots-clés. Exemple inventé : une app de suivi d'habitudes qui passe de l'anglais au français.
| Étape | Champ de mots-clés | Caractères | Octets |
|---|---|---|---|
| Original anglais | habit,tracker,routine,daily,planner,streak,goals,reminder,journal | 65 | 65 |
| Traduction mot à mot | habitude,traqueur,routine,quotidien,planificateur,série,objectifs,rappel,journal | 80 | 81 |
| Version localisée (illustration) | habitudes,routine,suivi,objectifs,rappel,quotidien,planificateur,agenda,motivation | 82 | 82 |
Ce qui ne va pas dans la version littérale :
- « journal » désigne d'abord un quotidien d'information en français : l'intention change.
- « série » renvoie aux séries télévisées, pas à une suite de jours réussis.
- « traqueur » est un mot rare dans ce sens ; vérifiez dans l'autocomplétion ce que les gens tapent vraiment.
- Octets. L'aide d'App Store Connect limite le champ à 100 octets ; la page Recherche d'Apple parle de 100 caractères. Les lettres ASCII font 1 octet, mais é, è, à, ç, ê et les autres lettres accentuées font 2 octets en UTF-8 : un champ français contient un peu moins de 100 lettres.
La version localisée illustre la méthode ; ce ne sont pas des données de recherche réelles. Le bon ensemble vient de l'autocomplétion de chaque store de pays et de la popularité mesurée. Le Metadata Linter compte les octets, les répétitions et les paires singulier-pluriel dans toutes les langues.
Comment traduire une application en français : France ou Canada ?
Sur l'App Store, il existe deux français. Dans le tableau d'Apple, French est la langue par défaut en France, au Cameroun, en Côte d'Ivoire et au Gabon, et une langue supplémentaire dans de nombreux stores (Belgique, Suisse, Luxembourg, États-Unis, une grande partie de l'Afrique). French (Canada) n'apparaît qu'au Canada, à côté de English (Canada). Sur Google Play, les variantes sont French (France) fr-FR et French (Canada) fr-CA.
Un même service peut donc se chercher avec d'autres mots à Paris et à Montréal. Vérifiez l'autocomplétion dans chaque pays avant de choisir.
Quels champs faut-il localiser ?
| Store | Champ | Limite | Quand peut-il changer |
|---|---|---|---|
| App Store | Nom | 30 caractères | Avec une nouvelle version |
| App Store | Sous-titre | 30 caractères | Avec une nouvelle version |
| App Store | Mots-clés | 100 octets ; pas copiés de la langue principale quand vous en ajoutez une | Apple ne l'écrit pas en une seule règle ; en pratique, envoyés avec une version |
| App Store | Description | 4 000 caractères ; pas copiée | Avec une nouvelle version |
| App Store | Texte promotionnel | 170 caractères ; sans effet sur le classement en recherche | À tout moment |
| App Store | Captures | Jusqu'à 10 par taille d'appareil ; copiées de la langue principale tant que vous ne les remplacez pas | Avec une nouvelle version |
| App Store | Aperçus vidéo | Jusqu'à 3 par langue et par taille | Avec une nouvelle version |
| Google Play | Nom | 30 caractères | Depuis la Play Console |
| Google Play | Description courte | 80 caractères | Depuis la Play Console |
| Google Play | Description complète | 4 000 caractères | Depuis la Play Console |
| Google Play | Éléments graphiques | Facultatifs ; sinon ceux de la langue par défaut s'affichent | Depuis la Play Console |
Apple cite comme pertinence textuelle pour la recherche le nom, le sous-titre, les mots-clés et la catégorie principale.
Comment l'App Store choisit-il la langue ?
Selon l'aide d'Apple, si votre langue principale est l'anglais et que vous ajoutez le français, la version française s'affiche pour les appareils réglés en français et dans les pays où l'App Store prend en charge le français mais pas l'anglais ; on peut aussi trouver votre app avec vos mots-clés français dans tous les pays où l'App Store prend en charge le français. Sans correspondance, la localisation suivante la plus pertinente est utilisée, sinon la langue principale.
| Store | Langue par défaut | Langues supplémentaires prises en charge |
|---|---|---|
| France | French | English (U.K.) |
| Canada | English (Canada) | French (Canada) |
| Belgique | English (U.K.) | Dutch, French |
| Suisse | German | English (U.K.), French, Italian |
| États-Unis | English (US) | Arabic, Chinese (Simplified), Chinese (Traditional), French, Korean, Portuguese (Brazil), Russian, Spanish (Mexico), Vietnamese |
| Allemagne | German | English (U.K.) |
| Turquie | English (U.K.) | Turkish |
Apple parle de langue par défaut et de langues supplémentaires prises en charge ; le tableau ne dit pas qu'elles sont « indexées » pour la recherche. La liste complète des 175 stores est dans le tableau des stores et des langues (en anglais).
Comment Google Play traduit-il une fiche ?
D'après l'aide de la Play Console :
- Vos propres traductions : sur la fiche, Manage translations puis Select languages.
- Traduction humaine payante dans Grow users > Translations > Store listings and products, réalisée par un prestataire externe ; Google indique un délai de sept jours.
- Traduction automatique gratuite vers 10 langues, dont French (France) ; Google précise qu'elle n'est pas relue par des humains.
- Traduction automatique pour l'utilisateur si vous n'ajoutez rien, avec un avis en haut de la fiche.
Google n'explique pas l'effet d'un texte traduit sur le classement : étudiez les mots locaux dans tous les cas.
Comment mesurer la localisation par pays ?
Mesurez chaque store de pays séparément. Suivez chaque jour les mots-clés locaux dans le pays lui-même ; Uptika lit les positions App Store par store de pays et celles de Google Play avec le pays et sa langue. Comparez les téléchargements par pays d'App Store Connect ou de la Play Console quatre semaines avant et après, et laissez quelques jours au store pour intégrer les changements.
Les erreurs fréquentes
- Traduire le champ de mots-clés mot à mot.
- Garder des captures en anglais sous une description traduite.
- Oublier que les mots-clés ne sont pas copiés quand vous ajoutez une langue.
- Compter les caractères au lieu des octets.
- Utiliser le même français pour la France et le Canada sans vérifier.
Comment Uptika vous aide
Commencez gratuitement avec Keyword Atlas : un terme dans jusqu'à 10 pays sur les deux stores, avec popularité, difficulté et le top 3 de chaque marché. Dans le panneau, la page gratuite Localisation montre les pays sans fiche dans leur langue et l'origine de vos téléchargements, et Nouveaux marchés (formule Starter) liste les pays qui vous envoient déjà des installations sans fiche locale, puis lit l'autocomplétion du store sur place. Créez un compte gratuit pour commencer. Le guide complet en anglais : App store localization.
Questions
Comment localiser une fiche App Store ?
Dans App Store Connect, ouvrez votre app, cliquez sur la langue principale en haut à droite, survolez la langue sous Not Localized et cliquez sur le bouton d'ajout (+). Saisissez ensuite le nom, le sous-titre, les mots-clés, la description, le texte promotionnel et les captures dans cette langue. Étudiez d'abord les recherches propres à ce marché.
Quelles langues App Store Connect prend-il en charge ?
L'aide d'App Store Connect liste 50 langues et variantes pour les métadonnées, dont French et French (Canada), deux portugais, deux espagnols et quatre anglais. Chaque store de pays a une langue par défaut et souvent des langues supplémentaires prises en charge.
La localisation augmente-t-elle les téléchargements ?
Apple indique qu'une fiche localisée aide les gens d'autres régions à comprendre votre app et peut les rendre plus enclins à la télécharger. Aucun store ne publie de hausse moyenne : mesurez-la vous-même, position et téléchargements par pays, quelques semaines avant et après.
Pourquoi ma localisation App Store a-t-elle été refusée ?
Apple cite le mauvais usage des mots-clés comme motif de refus fréquent : marques déposées, noms de célébrités, termes sans rapport, noms d'apps concurrentes ou termes choquants. Ces règles valent dans toutes les langues.