Glossaire ASO : 80 termes définis

Ce glossaire définit 80 termes d’ASO utilisés sur l’App Store, Google Play et dans Uptika. Les limites et règles des stores viennent des pages d’aide d’Apple et de Google (voir Sources, vérifiées le 5 novembre 2026) ; les termes de mesure suivent la méthodologie d’Uptika. Chaque thème renvoie au guide qui le traite en détail ; quand il n’existe pas encore en français, le lien mène à la version anglaise.

Recherche et mots-clés

Termes : mot-clé, intention de recherche, mot-clé de marque, saisie semi-automatique, champ indexé, métadonnées, champ de mots-clés, bourrage de mots-clés, règles relatives aux métadonnées, GEO. Guides en anglais : qu’est-ce que l’ASO, le champ de mots-clés de l’App Store et les apps dans la recherche IA.

Textes et visuels de la fiche

Termes : nom de l’app, sous-titre, texte promotionnel, description, description courte, notes de version, notes pour App Review, catégorie, classification par âge, icône, captures, aperçu, image de présentation, vidéo promotionnelle. Guides en anglais : limites de caractères de l’App Store, nom de l’app, sous-titre, texte promotionnel et description, rédiger la description, notes de version et fiche Google Play.

Pages, tests et événements

Termes : page produit personnalisée, fiche personnalisée, optimisation de la page produit, test de fiche, test A/B, effet minimal détectable, événement intégré, contenu promotionnel, mise en avant éditoriale, tops. Guides en anglais : pages produit personnalisées, fiches personnalisées, tests de fiche, événements intégrés et contenu promotionnel Google Play.

Pays et langues

Termes : boutique d’un pays, localisation. Lisez le guide localisation d’une application, puis en anglais le tableau des pays et langues de l’App Store et quels pays localiser d’abord.

Mesure

Termes : rang, popularité, difficulté, visibilité en recherche, couverture, à portée de la première page, courbe de part de clics, impressions, vues de la page produit, visiteurs et acquisitions, taux de conversion, premiers téléchargements et retéléchargements, installation organique, source de trafic, comparaison avec des pairs, nombre de notes, score ASO, score Uptika. Guides : la méthodologie et le taux de conversion, puis en anglais le suivi des rangs, les analyses App Store Connect, les rapports de la Play Console, mesurer l’effet de l’ASO et l’analyse des concurrents.

Publication et qualité

Termes : App Store Connect, Play Console, TestFlight, tests internes, fermés et ouverts, publication progressive, précommande et préinscription, Android vitals, ANR. Les seuils qui pèsent sur la visibilité dans Play sont détaillés dans le guide Android vitals (en anglais).

Revenus et rétention

Termes : achat intégré, abonnement, codes d’offre, offre promotionnelle, offre de reconquête, rétention, attrition, DAU/MAU, ARPU, LTV.

Apple Ads

Termes : Apple Ads, types de correspondance, Search Match, mots-clés à exclure, CPT, TTR, CPA et CPI. Dans Uptika, les positions payantes ne comptent jamais comme des rangs organiques.

Comment utiliser ces termes en pratique ?

D’abord les mots, ensuite les chiffres. Le Keyword Atlas gratuit affiche la popularité, la difficulté et le top 3 d’un terme dans 10 pays au plus, sur les deux stores, et le Metadata Linter vérifie vos champs au regard de ces limites, octets du champ de mots-clés compris. Dans le tableau de bord, Keyword radar suit chaque jour le rang, la popularité et la difficulté. Commencer gratuitement.

ASO (App Store Optimization): Le travail qui rend une app plus facile à trouver et plus souvent installée sur l’App Store et Google Play, grâce aux mots-clés, aux textes de la fiche, aux visuels, aux notes et aux autres signaux des stores.
Mot-clé: Une recherche que les gens tapent dans un store. En ASO, un mot-clé se suit par boutique de pays, car le même mot n’est pas recherché de la même façon partout.
Intention de recherche: Ce que veut la personne qui cherche. Si la plupart du top 10 d’une recherche sont des apps d’un autre type, la recherche a une autre intention et sera difficile à gagner.
Mot-clé de marque: La recherche d’une app par son nom. Suivre la marque d’un concurrent ne pose pas de problème ; les règles d’Apple interdisent les noms d’autres apps ou entreprises dans votre champ de mots-clés.
Saisie semi-automatique (search hints, suggestions): Les recherches que le store propose pendant la frappe. L’App Store les appelle search hints ; Google Play affiche des suggestions.
Champ indexé: Un champ de la fiche que le store rapproche des recherches. Apple cite le nom, le sous-titre, le champ de mots-clés et la catégorie ; Google ne publie pas de liste pour Google Play, mais son aide met en avant le titre et la description.
Métadonnées: Tout le texte d’une fiche : nom ou titre, sous-titre, champ de mots-clés, descriptions, texte promotionnel et notes de version.
Champ de mots-clés: Un champ caché de l’App Store pour des termes séparés par des virgules, absents du nom et du sous-titre, limité à 100 octets (la page de recherche d’Apple parle de 100 caractères). Les lettres comme é, è ou ç prennent 2 octets, il tient donc moins de lettres en français.
Bourrage de mots-clés (keyword stuffing): Remplir un titre ou une description de mots-clés répétés ou hors sujet. Google Play indique que cela, dans le titre, la description courte ou complète, peut entraîner la suspension de l’app.
Règles relatives aux métadonnées: Les règles d’un store pour les textes et visuels de la fiche. Google Play interdit par exemple les emoji et caractères spéciaux répétés dans le titre, l’icône et le nom du développeur, ainsi que les mentions de classement ou de prix comme « #1 » ou « -10 % » dans les textes et images.
GEO (optimisation pour les moteurs génératifs): Faire en sorte que les assistants d’IA et les moteurs de réponse trouvent, comprennent et recommandent une app, surtout grâce à des pages claires, exactes et cohérentes sur elle sur le web.
Nom de l’app (titre): Le nom affiché sur la fiche et dans la recherche. L’App Store accepte de 2 à 30 caractères, Google Play jusqu’à 30. Apple l’indexe pour la recherche, et les conseils de recherche de Google commencent par le titre.
Sous-titre: La ligne sous le nom de l’app sur l’App Store, jusqu’à 30 caractères. Il est indexé pour la recherche et ne change qu’avec une nouvelle version.
Texte promotionnel: Texte App Store de 170 caractères au plus, affiché au-dessus de la description. Il se modifie à tout moment sans nouvelle version ; il ne fait pas partie des champs qu’Apple cite pour la recherche.
Description (description complète): Le long texte de la fiche, jusqu’à 4 000 caractères sur les deux stores. Chez Apple c’est du texte brut sans HTML ; Google conseille de placer l’essentiel en haut de la description Google Play.
Description courte: Le résumé de 80 caractères au plus sous le titre sur Google Play. C’est le premier texte lu par le visiteur et, en pratique, il est considéré comme un champ important pour la recherche Play.
Notes de version (Nouveautés): Le texte qui explique ce qui a changé dans une mise à jour. Sur l’App Store, il accepte jusqu’à 4 000 caractères et il est obligatoire pour chaque version après la première.
Notes pour App Review: Des notes pour les examinateurs d’Apple dans App Store Connect, jusqu’à 4 000 octets. Si l’app demande une connexion, Apple exige un compte de démonstration qui n’expire pas.
Catégorie: La section du store à laquelle appartient une app. Sur l’App Store, la catégorie principale et la catégorie secondaire facultative sont indexées pour la recherche ; inutile de répéter leurs mots dans le champ de mots-clés.
Classification par âge: Le libellé d’âge que le store affiche sur la fiche. Les deux stores le fixent à partir des réponses du développeur à un questionnaire sur le contenu, dans App Store Connect ou la Play Console.
Icône de l’app: L’image carrée qui représente l’app partout dans le store. Sur l’App Store, elle part d’un design en couches de 1024×1024 px ; sur Google Play, c’est un PNG 32 bits de 512×512 px et 1024 Ko au plus, masqué par Play.
Captures d’écran: Les images de l’app sur la fiche : 1 à 10 par taille d’appareil sur l’App Store, jusqu’à 8 par type d’appareil sur Google Play. Les résultats de recherche de l’App Store peuvent afficher jusqu’à trois captures ou aperçus, les premières portent donc l’essentiel du message.
Aperçu de l’app (app preview): Une courte vidéo sur la page produit App Store : jusqu’à 3 par langue et taille d’appareil, de 15 à 30 secondes chacune.
Image de présentation (feature graphic): La bannière de 1024×500 px, en JPEG ou PNG 24 bits sans transparence, dont chaque fiche Google Play a besoin pour être publiée.
Vidéo promotionnelle: Une vidéo YouTube ajoutée à la fiche Google Play sous forme d’une seule URL. Selon l’appareil, elle peut se lancer sans le son jusqu’à 30 secondes.
Page produit personnalisée: Une page produit App Store supplémentaire avec ses propres captures, aperçus, texte promotionnel et URL, jusqu’à 70 par app. Elle peut être attribuée à des mots-clés et utilisée dans Apple Ads.
Fiche Play Store personnalisée: Une fiche Google Play alternative pour un public choisi, jusqu’à 50 par app, ciblée par pays, utilisateurs préinscrits, mot-clé de recherche, utilisateurs inactifs ou ayant désinstallé, et d’autres groupes.
Optimisation de la page produit: Le test A/B intégré d’App Store Connect pour l’icône, les captures et les aperçus : jusqu’à 3 variantes (treatments) face à la page d’origine, 90 jours au plus, un seul test à la fois.
Test de fiche Play Store: Le test A/B intégré de la Google Play Console pour les visuels et textes de la fiche : jusqu’à 2 variantes face à la fiche actuelle ; un test s’arrête de lui-même au bout de 6 mois.
Test A/B: Montrer deux versions ou plus d’une page à des parts aléatoires des visiteurs et comparer ce qu’ils font. Apple appelle une version de test un treatment, Google Play une variante.
Effet minimal détectable: Dans un test de fiche Play Store, le plus petit écart entre une variante et la fiche actuelle nécessaire pour désigner un gagnant. Plus il est petit, plus le test demande de visiteurs et de temps.
Événement intégré: Un événement daté dans une app, comme un défi, une saison ou un lancement, que l’App Store affiche sous forme de carte d’événement. Jusqu’à 10 peuvent être publiés en même temps, chacun dure 31 jours au plus.
Contenu promotionnel: Le format Google Play pour les événements, offres et grandes mises à jour, visible sur la fiche et ailleurs dans le store. Il peut être soumis jusqu’à 60 jours avant son début et durer 4 semaines au plus.
Mise en avant éditoriale: Un emplacement choisi par les éditeurs du store, comme un article, une collection ou une bannière. Apple reçoit les propositions dans App Store Connect et demande au moins deux semaines de préavis.
Tops (classements): Les listes du store des apps gratuites, payantes et les plus rentables, au global et par catégorie, pour chaque boutique de pays.
Boutique d’un pays (storefront): Un store dans un pays, par exemple l’App Store en Allemagne. Résultats de recherche, classements et fiches varient d’une boutique à l’autre.
Localisation: Adapter les textes et visuels de la fiche à la langue et aux recherches d’un pays, pas seulement les traduire. Chaque boutique App Store a une langue par défaut et des langues supplémentaires prises en charge ; pour la France, le français et English (U.K.).
Rang d’un mot-clé: La position d’une app dans les résultats organiques d’un mot-clé, dans une boutique de pays, un jour donné. Les emplacements publicitaires payants ne comptent pas.
Popularité d’un mot-clé: La fréquence à laquelle une recherche est tapée, sur une échelle relative, car aucun store ne publie de volumes. Dans Uptika, elle va de 1 à 100 et se mesure à la rapidité avec laquelle la saisie semi-automatique du store propose la recherche.
Difficulté d’un mot-clé: La difficulté d’entrer dans le top 10 d’une recherche. Dans Uptika, elle va de 1 à 100 et vient du nombre de notes du top 10 actuel (70 %) et de la part de ces apps qui portent la recherche dans leur titre (30 %).
Visibilité en recherche: La part de clics, pondérée par la popularité, que recevraient les positions d’une app sur ses mots-clés suivis, de 0 à 100.
Couverture des mots-clés: La part des recherches populaires et pertinentes sur lesquelles une app se classe, pondérée par la hauteur de son rang.
À portée de la première page (striking distance): Les mots-clés où une app se classe juste après le top 10, à peu près entre les positions 11 et 30, là où un petit progrès peut l’amener en première page.
Courbe de part de clics: Un modèle fixe de la baisse des clics le long d’une liste de résultats (position 1 = 1,00, 2 = 0,60, 3 = 0,45 … 51+ = 0,005), utilisé pour la visibilité en recherche. C’est un modèle, pas des données de clics mesurées.
Impressions: Dans App Store Connect, le nombre de fois où l’app a été vue plus d’une seconde dans les onglets Aujourd’hui, Jeux, Apps ou Rechercher, vues de la page produit comprises.
Vues de la page produit: Dans App Store Connect, le nombre de vues de la page produit, y compris les pages ouvertes dans d’autres apps via StoreKit.
Visiteurs et acquisitions de la fiche: Dans la Play Console, les visiteurs sont les utilisateurs qui ont ouvert la fiche sans avoir l’app sur un appareil, et les acquisitions ceux qui l’ont ensuite installée. Depuis juillet 2026, les rapports Play mettent en avant les clics uniques sur Installer, Ouvrir ou Préinscription.
Taux de conversion: La part des personnes qui voient une app puis l’obtiennent. App Store Connect divise téléchargements et précommandes par les impressions d’appareils uniques ; Google Play indique la part des visiteurs qui appuient sur Installer, Ouvrir ou Préinscription.
Premiers téléchargements et retéléchargements: App Store Connect compte un premier téléchargement quand quelqu’un installe l’app sur un appareil pour la première fois, et un retéléchargement quand quelqu’un qui l’avait déjà la réinstalle. Ensemble, ils forment le total des téléchargements.
Installation organique: Une installation qui ne vient pas d’une publicité payante, par exemple de la recherche dans le store, de la navigation ou d’un lien.
Source de trafic: L’origine d’une visite ou d’un téléchargement. App Store Connect distingue recherche App Store, navigation App Store, référent app et référent web ; la Play Console distingue recherche Google Play, exploration Google Play, et publicités et référents.
Comparaison avec des apps similaires (peer benchmarks): La comparaison des métriques d’une app avec celles d’apps proches. App Store Connect montre les 25e, 50e et 75e centiles d’un groupe de pairs pour la conversion, la rétention, le taux de plantage et les revenus ; la Play Console compare le taux de clics de la fiche à celui des pairs.
Nombre de notes: Le nombre de notes en étoiles d’une app dans une boutique de pays. Apple et Google citent les notes et avis parmi les facteurs de classement en recherche.
Score ASO: La note de 0 à 100 qu’Uptika attribue à une app dans une boutique de pays, à partir de neuf composantes pondérées comme la visibilité, la couverture des mots-clés, les métadonnées, les notes et la conversion.
Score Uptika: La note de 0 à 100 qu’Uptika attribue à l’app entière : le score ASO moyen de ses boutiques, plus la croissance, la rétention, les revenus, le rang dans les classements, la satisfaction et la part organique.
App Store Connect: Le portail web d’Apple pour publier sur l’App Store : textes et médias de la fiche, builds, prix, achats intégrés, TestFlight, analyses et avis.
Play Console: Le portail web de Google pour publier sur Google Play : fiches, versions et canaux de test, tests de fiche, statistiques, Android vitals et avis.
TestFlight: Le service de bêta-test d’Apple : jusqu’à 100 testeurs internes et 10 000 testeurs externes par app ; les builds internes peuvent être testés pendant 90 jours.
Tests internes, fermés et ouverts: Les canaux de prélancement de Google Play : tests internes pour 100 testeurs au plus, fermés pour des listes invitées, ouverts pour quiconque rejoint. Les comptes personnels créés après le 13 novembre 2023 doivent mener un test fermé avec au moins 12 testeurs pendant 14 jours avant la production.
Publication progressive (déploiement par étapes): Diffuser une mise à jour à une part croissante d’utilisateurs. La publication progressive d’Apple dure 7 jours (1 %, 2 %, 5 %, 10 %, 20 %, 50 %, 100 %) ; sur Google Play, le pourcentage ne monte que si vous l’augmentez vous-même.
Précommande et préinscription: Recueillir de l’intérêt avant le lancement. Sur l’App Store, on peut précommander une app à venir ; sur Google Play, les préinscrits reçoivent une notification au lancement et, sur les appareils éligibles, l’app s’installe automatiquement.
Android vitals: Le rapport de qualité technique de la Play Console. Ses seuils de mauvais comportement sont un taux de plantages perçus de 1,09 % et un taux d’ANR perçus de 0,47 % des utilisateurs quotidiens ; les apps au-dessus seront probablement moins visibles sur Google Play.
ANR (l’application ne répond pas): L’erreur qu’Android affiche quand le thread principal d’une app reste bloqué trop longtemps. Android vitals indique la part des utilisateurs quotidiens ayant subi au moins un ANR perçu.
Achat intégré: Tout ce qui s’achète dans une app, comme du contenu supplémentaire, des crédits ou un abonnement. Une page produit App Store peut afficher jusqu’à 20 achats intégrés et abonnements au total.
Abonnement: Un achat qui se renouvelle automatiquement et donne un accès continu. Apple exige une durée d’au moins 7 jours et un accès sur tous les appareils de l’utilisateur.
Codes d’offre: Des codes App Store qui débloquent une offre d’abonnement, comme une période gratuite ou réduite. Une app peut créer jusqu’à 1 million de codes par trimestre, et les codes à usage unique restent valables 6 mois au plus.
Offre promotionnelle: Une remise d’abonnement App Store que l’app propose à des abonnés actuels ou anciens, par exemple pour les garder. Chaque abonnement accepte jusqu’à 10 offres promotionnelles actives.
Offre de reconquête (win-back): Une offre App Store pour les personnes dont l’abonnement a pris fin, ciblée selon le temps écoulé depuis leur départ, de 1 à 24 mois.
Rétention: La part des nouveaux utilisateurs qui ouvrent encore l’app un certain nombre de jours après l’installation. App Store Connect compare la rétention à J1, J7 et J28.
Attrition (churn): La part des utilisateurs ou abonnés qui partent sur une période. Google Play peut afficher un avertissement sur la fiche quand le taux de perte d’utilisateurs dépasse 5 %.
DAU/MAU: Utilisateurs actifs quotidiens divisés par utilisateurs actifs mensuels, une mesure de l’usage habituel d’une app. Google Play peut afficher un avertissement sur la fiche quand le DAU/MAU passe sous 8 %.
ARPU (revenu moyen par utilisateur): Le revenu d’une période divisé par les utilisateurs actifs. Le repère voisin dans App Store Connect est le revenu par utilisateur payant, divisé seulement par ceux qui ont payé.
LTV (valeur vie client): Le revenu total qu’un utilisateur doit rapporter avant de partir. Elle fixe ce que vous pouvez dépenser pour gagner un utilisateur.
Apple Ads: Les publicités d’Apple sur l’App Store, anciennement Apple Search Ads. Les positions payantes sont distinctes des rangs organiques.
Types de correspondance (large, exacte): La façon dont un mot-clé Apple Ads est rapproché des recherches. La correspondance large, par défaut pour les nouveaux mots-clés, couvre aussi des variantes liées ; la correspondance exacte, écrite entre [crochets], couvre le terme et ses variantes proches.
Search Match: Un réglage Apple Ads qui affiche une publicité sur des recherches pertinentes automatiquement, sans mots-clés. Apple le conseille pour une campagne de découverte.
Mots-clés à exclure: Les recherches sur lesquelles une campagne ne doit pas apparaître. La structure proposée par Apple ajoute les mots-clés des campagnes marque, catégorie et concurrents comme exclusions en correspondance exacte dans la campagne de découverte.
CPT (coût par tap): Ce qu’un annonceur Apple Ads paie pour un tap sur sa publicité. Le CPT moyen est la dépense divisée par les taps.
TTR (taux de tap): Dans Apple Ads, les taps sur une publicité divisés par ses impressions. Un TTR faible signale souvent que la publicité ne correspond pas à la recherche.
CPA et CPI (coût par acquisition, coût par installation): La dépense publicitaire divisée par les installations obtenues. Apple Ads indique un CPA après tap (installations suivant un tap) et un CPA total (après un tap ou une vue).

Questions

Que signifie ASO ?

ASO signifie App Store Optimization, c’est-à-dire l’optimisation pour les stores d’applications : le travail qui rend une app plus facile à trouver et plus souvent installée sur l’App Store et Google Play. Il couvre les mots-clés et les textes de la fiche, les visuels, les notes et avis, la localisation et les tests. Qu’est-ce que l’ASO ? (en anglais) l’explique de bout en bout.

Qu’est-ce que la difficulté d’un mot-clé ?

C’est une estimation de la difficulté d’entrer dans le top 10 d’une recherche. Aucun store ne la publie, chaque outil la calcule donc à sa façon. Dans Uptika, la difficulté (1 à 100) combine le nombre de notes du top 10 actuel (70 %) et la part de ces apps qui portent la recherche dans leur titre (30 %), comme le détaille la méthodologie.

Qu’est-ce qu’une page produit personnalisée ?

C’est une version supplémentaire de la page produit App Store, avec ses propres captures, aperçus vidéo, texte promotionnel et URL. Apple en autorise jusqu’à 70 par app ; on peut les relier à des publicités et les attribuer à des mots-clés. Côté Google Play, l’équivalent est la fiche Play Store personnalisée, jusqu’à 50 par app.

Qu’est-ce que le taux de conversion sur les stores ?

C’est la part des personnes qui voient une app puis l’obtiennent. App Store Connect divise les téléchargements et précommandes par les impressions d’appareils uniques. Les rapports Google Play montrent la part des visiteurs de la fiche qui appuient sur Installer, Ouvrir ou Préinscription. Le guide taux de conversion explique comment le lire.

Quelle différence entre ASO et GEO ?

L’ASO vise la recherche et la navigation dans l’App Store et Google Play. Le GEO (optimisation pour les moteurs génératifs) vise les assistants d’IA et les moteurs de réponse qui recommandent des apps à partir de ce qu’ils lisent sur le web. Les deux se recoupent, car ils récompensent une description claire et exacte de ce que fait l’app.