Glossário de ASO: 80 termos definidos

Este glossário define 80 termos de ASO usados na App Store, no Google Play e no Uptika. Limites e regras das lojas vêm das páginas de ajuda da Apple e do Google (veja Fontes, conferidas em 5 de novembro de 2026); os termos de medição seguem a metodologia do Uptika. Cada tema leva ao guia que o trata a fundo; os que ainda não existem em português levam à versão em inglês.

Busca e palavras-chave

Termos: palavra-chave, intenção de busca, palavra-chave de marca, preenchimento automático, campo indexado, metadados, campo de palavras-chave, excesso de palavras-chave, política de metadados, GEO. Guias em inglês: o que é ASO, o campo de palavras-chave da App Store e apps na busca com IA.

Textos e visuais da página

Termos: nome do app, subtítulo, texto promocional, descrição, descrição curta, notas da versão, notas para o App Review, categoria, classificação etária, ícone, capturas, prévia, gráfico de recursos, vídeo promocional. Guias em inglês: limites de caracteres da App Store, nome do app, subtítulo, texto promocional e descrição, como escrever a descrição, notas da versão e página do Google Play.

Páginas, testes e eventos

Termos: página de produto personalizada, página personalizada da loja, otimização da página de produto, experimento da página, teste A/B, efeito mínimo detectável, evento no app, conteúdo promocional, destaque editorial, rankings. Guias em inglês: páginas de produto personalizadas, páginas personalizadas do Play, experimentos da página, eventos no app e conteúdo promocional do Google Play.

Países e idiomas

Termos: loja do país, localização. Guias em inglês: localização de apps, tabela de países e idiomas da App Store e quais países localizar primeiro.

Medição

Termos: posição, popularidade, dificuldade, visibilidade na busca, cobertura, perto da primeira página, curva de participação de toques, impressões, visualizações da página de produto, visitantes e aquisições, taxa de conversão, primeiros downloads e novos downloads, instalação orgânica, origem do tráfego, comparação com pares, número de avaliações, pontuação ASO, pontuação Uptika. Guias: a metodologia, e em inglês o acompanhamento de posições, as análises do App Store Connect, os relatórios do Play Console, a taxa de conversão, medir o impacto do ASO e a análise de concorrentes.

Lançamento e qualidade

Termos: App Store Connect, Play Console, TestFlight, testes interno, fechado e aberto, lançamento em fases, pré-encomenda e pré-registro, Android vitals, ANR. Os limites que afetam a visibilidade no Play estão no guia de Android vitals (em inglês).

Receita e retenção

Termos: compra no app, assinatura, códigos de oferta, oferta promocional, oferta de reconquista, retenção, churn, DAU/MAU, ARPU, LTV.

Apple Ads

Termos: Apple Ads, tipos de correspondência, Search Match, palavras-chave negativas, CPT, TTR, CPA e CPI. No Uptika, posições pagas nunca contam como posições orgânicas.

Como usar esses termos na prática?

Primeiro as palavras, depois os números. O Keyword Atlas gratuito mostra a popularidade, a dificuldade e o top 3 de um termo em até 10 países, nas duas lojas, e o Metadata Linter confere seus campos contra esses limites, incluindo os bytes do campo de palavras-chave. No painel, o Keyword radar acompanha posição, popularidade e dificuldade todos os dias. Comece grátis.

ASO (App Store Optimization): O trabalho de fazer um app ser encontrado com mais facilidade e instalado mais vezes na App Store e no Google Play, por meio de palavras-chave, textos da página, visuais, avaliações e outros sinais da loja.
Palavra-chave: Uma busca que as pessoas digitam na loja. Em ASO, ela é acompanhada por loja do país, porque a mesma palavra é buscada de jeitos diferentes em cada país.
Intenção de busca: O que quem busca quer. Quando a maior parte do top 10 de uma busca é outro tipo de app, a busca tem outra intenção e é difícil de ganhar.
Palavra-chave de marca: Uma busca por um app pelo nome. Acompanhar a marca de um concorrente tudo bem; as regras da Apple proíbem nomes de outros apps ou empresas no seu campo de palavras-chave.
Preenchimento automático (sugestões de busca): As buscas que a loja sugere enquanto alguém digita. A App Store chama de search hints; o Google Play mostra sugestões.
Campo indexado: Um campo da página que a loja usa para casar buscas. A Apple cita nome, subtítulo, campo de palavras-chave e categoria; o Google não publica uma lista para o Google Play, mas a ajuda dele destaca o título e a descrição.
Metadados: Todo o texto de uma página da loja: nome ou título, subtítulo, campo de palavras-chave, descrições, texto promocional e notas da versão.
Campo de palavras-chave: Um campo oculto da App Store para termos separados por vírgula que ainda não estão no nome ou no subtítulo, limitado a 100 bytes (a página de busca da Apple fala em 100 caracteres). Letras como ç, ã ou é ocupam 2 bytes, então cabem menos letras.
Excesso de palavras-chave (keyword stuffing): Encher um título ou uma descrição de palavras-chave repetidas ou sem relação. O Google Play diz que isso no título, na descrição curta ou na completa pode levar à suspensão do app.
Política de metadados: As regras de uma loja para textos e gráficos da página. O Google Play, por exemplo, proíbe emojis e caracteres especiais repetidos no título, no ícone e no nome do desenvolvedor, e alegações de ranking ou preço como "#1" ou "10% de desconto" em textos e imagens.
GEO (otimização para mecanismos generativos): Fazer com que assistentes de IA e mecanismos de resposta encontrem, entendam e recomendem um app, principalmente com páginas claras, corretas e consistentes sobre ele na web.
Nome do app (título): O nome que aparece na página e na busca. A App Store aceita de 2 a 30 caracteres e o Google Play até 30. A Apple indexa o nome na busca, e as orientações de busca do Google começam pelo título.
Subtítulo: A linha abaixo do nome do app na App Store, com até 30 caracteres. É indexado na busca e só muda quando você envia uma nova versão.
Texto promocional: Texto da App Store com até 170 caracteres, exibido acima da descrição. Pode ser trocado a qualquer momento sem nova versão; não está entre os campos que a Apple cita para a busca.
Descrição (descrição completa): O texto longo da página, com até 4.000 caracteres nas duas lojas. Na Apple é texto simples, sem HTML; o Google recomenda colocar o mais importante no início da descrição do Google Play.
Descrição curta: O resumo de até 80 caracteres abaixo do título no Google Play. É o primeiro texto que o visitante lê e, na prática, é tratado como um campo importante para a busca no Play.
Notas da versão (Novidades): O texto que explica o que mudou em uma atualização. Na App Store aceita até 4.000 caracteres e é obrigatório em toda versão depois da primeira.
Notas para o App Review: Notas para os revisores da Apple no App Store Connect, com até 4.000 bytes. Se o app exige login, a Apple pede uma conta de demonstração que não expire.
Categoria: A seção da loja a que o app pertence. Na App Store, a categoria principal e a secundária opcional são indexadas na busca, então as palavras delas não precisam se repetir no campo de palavras-chave.
Classificação etária: O selo de faixa etária que a loja mostra na página. As duas lojas definem esse selo a partir das respostas do desenvolvedor a um questionário de conteúdo no App Store Connect ou no Play Console.
Ícone do app: A imagem quadrada que representa o app em toda a loja. Na App Store parte de um design em camadas de 1024×1024 px; no Google Play é um PNG de 32 bits com 512×512 px e até 1024 KB, com máscara aplicada pelo Play.
Capturas de tela: Imagens do app na página: de 1 a 10 por tamanho de dispositivo na App Store e até 8 por tipo de dispositivo no Google Play. Nos resultados de busca da App Store podem aparecer até três capturas ou prévias, então as primeiras carregam quase toda a mensagem.
Prévia do app (app preview): Um vídeo curto na página de produto da App Store: até 3 por idioma e tamanho de dispositivo, de 15 a 30 segundos cada.
Gráfico de recursos (feature graphic): O banner de 1024×500 px, em JPEG ou PNG de 24 bits sem transparência, que toda página do Google Play precisa para ser publicada.
Vídeo promocional: Um vídeo do YouTube adicionado à página do Google Play como uma única URL. Dependendo do aparelho, pode tocar sem som por até 30 segundos.
Página de produto personalizada: Uma página de produto extra da App Store com capturas, prévias, texto promocional e URL próprios; até 70 por app. Pode ser atribuída a palavras-chave e usada no Apple Ads.
Página personalizada da loja (Google Play): Uma página alternativa do Google Play para um público escolhido, até 50 por app, segmentada por país, usuários pré-registrados, palavra de busca, usuários inativos ou que desinstalaram e outros grupos.
Otimização da página de produto: O teste A/B nativo do App Store Connect para ícone, capturas e prévias: até 3 tratamentos contra a página original, por até 90 dias, um teste por vez.
Experimento da página da loja: O teste A/B nativo do Google Play Console para gráficos e textos da página: até 2 variantes contra a página atual; o experimento para sozinho após 6 meses.
Teste A/B: Mostrar duas ou mais versões de uma página a parcelas aleatórias dos visitantes e comparar o que fazem. A Apple chama cada versão de tratamento; o Google Play chama de variante.
Efeito mínimo detectável: Em um experimento da página do Play, a menor diferença entre uma variante e a página atual necessária para declarar um vencedor. Quanto menor, mais visitantes e tempo o teste exige.
Evento no app: Um evento com data dentro do app, como um desafio, uma temporada ou um lançamento, mostrado como cartão de evento na App Store. Podem estar publicados até 10 ao mesmo tempo, e cada um dura no máximo 31 dias.
Conteúdo promocional: O formato do Google Play para eventos, ofertas e grandes atualizações, exibido na página e em outros pontos da loja. Pode ser enviado até 60 dias antes do início e dura no máximo 4 semanas.
Destaque editorial: Um espaço escolhido pelos editores da loja, como uma matéria, uma coleção ou um banner. A Apple recebe indicações no App Store Connect e pede pelo menos duas semanas de antecedência.
Rankings (top charts): As listas da loja de apps gratuitos, pagos e de maior faturamento, no geral e por categoria, em cada loja do país.
Loja do país (storefront): Uma loja em um país, por exemplo a App Store na Alemanha. Resultados de busca, rankings e páginas mudam de uma loja do país para outra.
Localização: Adaptar textos e visuais da página ao idioma e às buscas de um país, não só traduzir. Cada loja do país na App Store tem um idioma padrão e idiomas extras aceitos; o Brasil, por exemplo, Português (Brasil) e English (U.K.).
Posição da palavra-chave: A posição de um app nos resultados orgânicos de uma palavra-chave, em uma loja do país, em um dia. Espaços de anúncio pago não contam.
Popularidade da palavra-chave: Com que frequência uma busca é digitada, numa escala relativa, porque nenhuma loja publica volumes. No Uptika vai de 1 a 100 e é medida pela rapidez com que o preenchimento automático da loja sugere a busca durante a digitação.
Dificuldade da palavra-chave: Quão difícil é entrar no top 10 de uma busca. No Uptika vai de 1 a 100 e vem do número de avaliações do top 10 atual (70%) e da parcela desses apps com a busca no título (30%).
Visibilidade na busca: A parcela de toques, ponderada pela popularidade, que as posições de um app receberiam nas palavras-chave acompanhadas, de 0 a 100.
Cobertura de palavras-chave: Em quanto das buscas populares e adequadas um app aparece, ponderado por quão alto ele está.
Perto da primeira página (striking distance): Palavras-chave em que o app está logo fora do top 10, mais ou menos nas posições 11–30, onde uma pequena melhora pode levá-lo à primeira página.
Curva de participação de toques: Um modelo fixo de como os toques caem ao longo de uma lista de resultados (posição 1 = 1,00, 2 = 0,60, 3 = 0,45 … 51+ = 0,005), usado na visibilidade na busca. É um modelo, não dados medidos de toques.
Impressões: No App Store Connect, as vezes em que o app foi visto por mais de um segundo nas abas Hoje, Jogos, Apps ou Buscar, incluindo visualizações da página de produto.
Visualizações da página de produto: No App Store Connect, as vezes em que a página de produto foi vista, incluindo páginas abertas dentro de outros apps via StoreKit.
Visitantes e aquisições da página: No Play Console, visitantes são usuários que abriram a página sem ter o app em nenhum aparelho, e aquisições são os que depois o instalaram. Desde julho de 2026 os relatórios do Play destacam os cliques únicos em Instalar, Abrir ou Pré-registrar.
Taxa de conversão: A parcela de quem vê um app e depois o obtém. O App Store Connect divide downloads e pré-encomendas pelas impressões de dispositivos únicos; o Google Play informa a parcela de visitantes que tocam em Instalar, Abrir ou Pré-registrar.
Primeiros downloads e novos downloads: O App Store Connect conta um primeiro download quando alguém baixa o app num aparelho pela primeira vez, e um novo download (redownload) quando alguém que já o teve o adiciona de novo. Somados, dão o total de downloads.
Instalação orgânica: Uma instalação que não veio de anúncio pago, por exemplo da busca na loja, da navegação ou de um link.
Origem do tráfego: De onde veio uma visita ou um download. O App Store Connect separa busca na App Store, navegação na App Store, indicação de app e indicação da web; o Play Console separa busca no Google Play, exploração no Google Play e anúncios e indicações.
Comparação com pares (peer benchmarks): Comparar as métricas de um app com apps parecidos. O App Store Connect mostra os percentis 25, 50 e 75 de um grupo de pares para conversão, retenção, taxa de falhas e receita; o Play Console compara a taxa de cliques da página com a dos pares.
Número de avaliações: Quantas avaliações com estrelas um app tem em uma loja do país. Apple e Google citam avaliações e comentários entre os fatores de ranking na busca.
Pontuação ASO: A nota de 0 a 100 que o Uptika dá a um app em uma loja do país, a partir de nove partes ponderadas como visibilidade, cobertura de palavras-chave, metadados, avaliações e conversão.
Pontuação Uptika: A nota de 0 a 100 que o Uptika dá ao app inteiro: a pontuação ASO média das suas lojas do país, mais crescimento, retenção, receita, posição nos rankings, satisfação e participação orgânica.
App Store Connect: O portal web da Apple para publicar na App Store: textos e mídias da página, builds, preços, compras no app, TestFlight, análises e avaliações.
Play Console: O portal web do Google para publicar no Google Play: páginas da loja, versões e faixas de teste, experimentos, estatísticas, Android vitals e avaliações.
TestFlight: O serviço de testes beta da Apple: até 100 testadores internos e 10.000 externos por app; builds internas podem ser testadas por 90 dias.
Testes interno, fechado e aberto: As faixas de pré-lançamento do Google Play: teste interno para até 100 testadores, fechado para listas convidadas e aberto para quem entrar. Contas pessoais criadas depois de 13 de novembro de 2023 precisam rodar um teste fechado com pelo menos 12 testadores por 14 dias antes da produção.
Lançamento em fases (lançamento gradual): Liberar uma atualização para uma parcela crescente de usuários. O lançamento em fases da Apple leva 7 dias (1%, 2%, 5%, 10%, 20%, 50%, 100%); no Google Play a porcentagem só sobe quando você a aumenta.
Pré-encomenda e pré-registro: Captar interesse antes do lançamento. Na App Store é possível pré-encomendar um app que ainda vai sair; no Google Play, quem se pré-registra recebe uma notificação no lançamento e, em aparelhos elegíveis, o app é instalado sozinho.
Android vitals: O relatório de qualidade técnica do Play Console. Os limites de mau comportamento são taxa de falhas percebidas de 1,09% e taxa de ANR percebidos de 0,47% dos usuários diários; apps acima deles provavelmente são menos descobertos no Google Play.
ANR (o app não está respondendo): O erro que o Android mostra quando a linha de execução principal do app fica bloqueada por tempo demais. O Android vitals informa a parcela de usuários diários com pelo menos um ANR percebido.
Compra no app: Tudo o que se compra dentro de um app, como conteúdo extra, créditos ou uma assinatura. A página de produto da App Store pode mostrar até 20 compras no app e assinaturas no total.
Assinatura: Uma compra que se renova sozinha e dá acesso contínuo. A Apple exige período mínimo de 7 dias e acesso em todos os aparelhos do usuário.
Códigos de oferta: Códigos da App Store que liberam uma oferta de assinatura, como um período grátis ou com desconto. Um app pode criar até 1 milhão de códigos por trimestre, e códigos de uso único valem por até 6 meses.
Oferta promocional: Um desconto de assinatura da App Store que o app oferece a assinantes atuais ou antigos, por exemplo para mantê-los. Cada assinatura aceita até 10 ofertas promocionais ativas.
Oferta de reconquista (win-back): Uma oferta da App Store para quem teve a assinatura encerrada, segmentada por há quanto tempo a pessoa saiu, de 1 a 24 meses.
Retenção: A parcela de novos usuários que ainda abre o app um certo número de dias depois de instalar. O App Store Connect compara a retenção dos dias 1, 7 e 28.
Churn (perda de usuários): A parcela de usuários ou assinantes que vai embora em um período. O Google Play pode mostrar um aviso na página quando a taxa de perda de usuários passa de 5%.
DAU/MAU: Usuários ativos diários divididos por usuários ativos mensais, uma medida de quanto o app vira hábito. O Google Play pode mostrar um aviso na página quando o DAU/MAU fica abaixo de 8%.
ARPU (receita média por usuário): A receita de um período dividida pelos usuários ativos. A comparação próxima no App Store Connect é a receita por usuário pagante, que divide só por quem pagou.
LTV (valor do tempo de vida): A receita total que se espera de um usuário antes de ele sair. Define quanto você pode gastar para conquistar um usuário.
Apple Ads: Os anúncios da Apple na App Store, antes Apple Search Ads. Posições pagas são separadas das posições orgânicas.
Tipos de correspondência (ampla, exata): Como uma palavra-chave do Apple Ads é casada com as buscas. A correspondência ampla, padrão para palavras novas, também cobre variantes relacionadas; a exata, escrita entre [colchetes], cobre o termo e variantes próximas.
Search Match: Uma configuração do Apple Ads que mostra o anúncio em buscas relevantes automaticamente, sem palavras-chave. A Apple sugere usá-la em uma campanha de descoberta.
Palavras-chave negativas: Buscas em que a campanha não deve aparecer. A estrutura sugerida pela Apple coloca as palavras das campanhas de marca, categoria e concorrentes como negativas de correspondência exata na campanha de descoberta.
CPT (custo por toque): O que um anunciante do Apple Ads paga por toque no anúncio. O CPT médio é o gasto dividido pelos toques.
TTR (taxa de toques): No Apple Ads, os toques no anúncio divididos pelas impressões dele. Um TTR baixo costuma indicar que o anúncio não combina com a busca.
CPA e CPI (custo por aquisição, custo por instalação): O gasto com anúncios dividido pelas instalações que ele trouxe. O Apple Ads informa um CPA por toque (instalações após um toque) e um CPA total (após um toque ou uma visualização).

Perguntas

O que significa ASO?

ASO significa App Store Optimization, ou otimização para lojas de apps: o trabalho de fazer um app ser encontrado com mais facilidade e instalado mais vezes na App Store e no Google Play. Inclui palavras-chave e textos da página, visuais, avaliações, localização e testes. O que é ASO? (em inglês) explica do começo ao fim.

O que é dificuldade de palavra-chave?

É uma estimativa de quão difícil é entrar no top 10 de uma busca. Nenhuma loja publica esse número, então cada ferramenta calcula o seu. A dificuldade do Uptika, de 1 a 100, combina o número de avaliações do top 10 atual (70%) com a parcela desses apps que têm a busca no título (30%), como mostra a metodologia.

O que é uma página de produto personalizada?

É uma versão extra da página de produto da App Store, com capturas, prévias, texto promocional e URL próprios. A Apple permite até 70 por app; elas podem receber links de anúncios e ser atribuídas a palavras-chave. No Google Play, o equivalente é a página personalizada da loja, até 50 por app.

O que é taxa de conversão nas lojas de apps?

É a parcela de quem vê um app e depois o obtém. O App Store Connect divide o total de downloads e pré-encomendas pelas impressões de dispositivos únicos. Os relatórios do Google Play mostram a parcela de visitantes da página que tocam em Instalar, Abrir ou Pré-registrar.

Qual a diferença entre ASO e GEO?

O ASO mira a busca e a navegação dentro da App Store e do Google Play. O GEO (otimização para mecanismos generativos) mira assistentes de IA e mecanismos de resposta que recomendam apps a partir do que leem na web. Os dois se sobrepõem, porque ambos premiam uma descrição clara e correta do que o app faz.