Como o Uptika mede cada número

O que o Uptika mede, e de onde vêm os dados?

O Uptika mede o que as lojas mostram publicamente, mais os números que você mesmo conecta. Nada é chutado: quando uma leitura falha, aquele dia fica vazio em vez de ser preenchido com estimativa.

Cada loja do país (storefront: uma loja em um país, por exemplo o Google Play no Brasil) tem suas próprias leituras, rankings e pontuação. Suas próprias instalações, origens de tráfego e a conversão da sua página vêm do App Store Connect e do Google Play Console quando você os conecta; esses relatórios chegam com o atraso de cada loja.

Como a popularidade de uma palavra-chave é medida?

O Uptika mede a popularidade pela rapidez com que o preenchimento automático da própria loja sugere uma busca enquanto ela é digitada. Uma busca que as pessoas digitam com frequência aparece depois de uma ou duas letras; uma rara só aparece quando está quase completa, ou nunca.

1. O Uptika digita o termo como uma pessoa faria: letra por letra nos primeiros 8 caracteres, depois palavra por palavra e, por fim, o termo inteiro.
2. Depois de cada prefixo, ele lê as sugestões da loja para aquele país: sugestões de busca da App Store (até 10) ou sugestões do Google Play (até 5).
3. O termo conta como sugerido quando uma sugestão é o próprio termo ou uma busca mais longa que começa com ele: "visto" é sugerido quando aparece "visto americano".
4. O primeiro prefixo em que isso acontece define a pontuação.

popularidade = 100 − 11 × min(letras − 1, 3) − 5 × max(letras − 4, 0) − penalidade de posição na lista − 4 se só uma busca mais longa foi sugerida

• letras: caracteres digitados quando o termo foi sugerido pela primeira vez.
• penalidade de posição na lista: a posição na lista de sugestões (0 = a primeira) × 2 na App Store, × 4 no Google Play.
• Um termo sugerido nunca fica abaixo de 2. Um termo que nunca é sugerido fica com 1.

A popularidade é uma escala relativa, não um número de buscas: nenhuma das duas lojas publica volumes de busca orgânica. O Uptika guarda a leitura bruta (letras digitadas, posição na lista, termo exato ou mais longo), então a escala pode ser reajustada sem ler as lojas de novo. As sugestões da App Store são lidas em 28 lojas de país: US, GB, TR, DE, FR, ES, IT, BR, MX, CA, AU, NL, SE, JP, KR, SA, AE, IN, ID, PT, AR, CO, CL, PL, RU, AZ, UA e EG.

Como a dificuldade de uma palavra-chave é medida?

A dificuldade mostra o quanto é difícil passar os apps do top 10 atual de uma busca. Ela combina o quanto esses apps estão consolidados, medido pelo número de avaliações, com quantos deles trazem a busca no título.

dificuldade = 100 × (0,7 × força média + 0,3 × participação nos títulos)

• força de um app = min(1, log10(número de avaliações + 1) ÷ 5,5). Cerca de 316.000 avaliações ou mais é força total; 10.000 avaliações ≈ 0,73; 1.000 ≈ 0,55; 100 ≈ 0,36.
• participação nos títulos = a parcela do top 10 cujo título contém todas as palavras da busca.
• O resultado é limitado a 1–100 e recalculado a cada leitura diária de posições.

Como a visibilidade na busca é medida?

A visibilidade é a participação de toques, ponderada pela popularidade, que as suas posições receberiam nas palavras-chave que você acompanha em uma loja do país, numa escala de 0 a 100. Uma visibilidade de 100 significa que você está em primeiro em todas as palavras-chave acompanhadas.

visibilidade = 100 × Σ (popularidade × peso da posição) ÷ Σ popularidade

Uma palavra-chave sem leitura de popularidade conta como 10. Os pesos são um modelo fixo de como os toques diminuem ao longo de uma lista de resultados, não dados de toques medidos. Exemplo: três palavras-chave com popularidade 80 na posição 2, 50 na 12 e 20 sem posição dão (48 + 3 + 0) ÷ 150 = 34.

Como a pontuação ASO é calculada?

A pontuação ASO avalia um app em uma loja do país, de 0 a 100, como a média ponderada de nove partes. Cada parte é pontuada com os seus próprios números; uma parte sem dados fica de fora e os pesos restantes são renormalizados, então um número que falta nunca conta como zero.

A nota média é convertida em faixas: 4,6 ou mais = 100, 4,3 = 85, 4,0 = 70, 3,5 = 45, abaixo disso = 20.

Quais palavras-chave contam?

Só as palavras-chave adequadas ao app contam para a pontuação. O Uptika classifica cada palavra-chave acompanhada como adequada, sua própria marca, marca de um concorrente (pessoas procurando outro app pelo nome) ou outro tipo de app (menos de 30% do top 10 é da sua categoria). Marcas de concorrentes e palavras-chave com outra intenção continuam visíveis no painel, mas ficam fora da pontuação. As classificações automáticas são sugestões até você confirmá-las.

O que significam as faixas?

Como a pontuação Uptika é calculada?

A pontuação Uptika avalia o app inteiro, e não uma loja do país só: ela tira a média das pontuações ASO de todas as lojas de país do app e soma sinais de negócio, de novo deixando de fora qualquer parte sem dados.

O que o Uptika não faz?

• Não inventa volumes de busca nem números de downloads que as lojas não publicam. Os downloads dos concorrentes na App Store não são públicos, então o Uptika mostra as novas avaliações deles por dia.
• Não preenche uma leitura que falhou com um chute. O dia fica vazio, e qualquer estimativa no painel vem marcada como estimativa.
• Lê os resultados públicos de uma loja do país sem nenhum usuário conectado. O que uma pessoa vê no próprio celular pode variar um pouco por causa da personalização, do aparelho e do espaço de anúncio pago no topo da busca da App Store.

Onde posso ler mais?

• O que é ASO? (em inglês) cobre o básico e as diferenças entre as duas lojas.
• Como funciona o acompanhamento de posições de palavras-chave (em inglês) explica as leituras com mais detalhes.
• O glossário de ASO define cada termo usado nesta página.
• Como medir o impacto do ASO (em inglês) mostra como usar esses números numa comparação limpa de antes e depois.
• Apps na busca com IA (em inglês) trata da descoberta em assistentes de IA, onde não há posição para medir.

Perguntas

Fontes

1. iTunes Search API (Apple)
2. App Store search (Apple Developer)
3. Get discovered on Google Play search (Play Console Help)